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2025年互联网营销师SWOT分析矩阵构建专题试卷及解析1

2025年互联网营销师SWOT分析矩阵构建专题试卷及解

析

2025年互联网营销师SWOT分析矩阵构建专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在SWOT分析中，“S”代表的是？

A、劣势

B、机会

C、优势

D、威胁

【答案】C

【解析】正确答案是C。SWOT分析中，S代表Strengths（优势），指企业内部的

积极因素。A选项Weaknesses（劣势）是W，B选项Opportunities（机会）是O，D

选项Threats（威胁）是T。知识点：SWOT四个字母的基本含义。易错点：容易混淆

S和W，需要通过”优势”和”劣势”的首字母S/W来记忆。

2、以下哪项属于互联网营销师的外部机会？

A、团队专业技能强

B、竞争对手退出市场

C、营销预算充足

D、品牌知名度高

【答案】B

【解析】正确答案是B。外部机会（O）指企业外部环境中的有利因素，竞争对手退

出市场属于此类。A、C、D都是企业内部因素，属于优势（S）。知识点：区分内外部

因素。易错点：容易将内部资源误判为外部机会。

3、构建SWOT矩阵时，SO战略是指？

A、利用优势克服劣势

B、利用优势抓住机会

C、减少劣势避免威胁

D、利用机会规避威胁

【答案】B

【解析】正确答案是B。SO战略（优势机会战略）是通过发挥内部优势来把握外部

机会。A是ST战略，C是WT战略，D是OT战略。知识点：四种组合战略的含义。

易错点：容易混淆ST和SO战略，关键看是应对威胁还是抓住机会。

4、2025年互联网营销师面临的主要威胁是？

A、AI技术普及

2025年互联网营销师SWOT分析矩阵构建专题试卷及解析2

B、短视频平台崛起

C、数据隐私法规收紧

D、5G网络覆盖扩大

【答案】C

【解析】正确答案是C。数据隐私法规收紧（如GDPR、CCPA）限制了营销数据获

取，属于威胁。A、B、D都是机会。知识点：区分机会与威胁。易错点：技术发展常被

误判为威胁，实际要看其影响方向。

5、SWOT分析的第一步通常是？

A、列出内外部因素

B、构建矩阵

C、制定战略

D、评估权重

【答案】A

【解析】正确答案是A。SWOT分析始于全面识别内部（S/W）和外部（O/T）因

素。B、C是后续步骤。知识点：分析流程。易错点：急于构建矩阵而忽略因素识别的

完整性。

6、以下哪项属于互联网营销师的内部劣势？

A、平台算法频繁调整

B、用户注意力碎片化

C、缺乏数据分析能力

D、新兴社交媒体出现

【答案】C

【解析】正确答案是C。内部劣势（W）指企业自身不足，缺乏数据分析能力属于

此类。A、B、D是外部因素。知识点：内外部因素区分。易错点：将能力短板误判为

外部威胁。

7、在SWOT矩阵中，WT战略的核心是？

A、进攻型战略

B、防御型战略

C、多元化战略

D、收缩型战略

【答案】B

【解析】正确答案是B。WT战略（劣势威胁）是防御型，旨在减少劣势、规避威

胁。A是SO战略，C是ST战略，D是WT战略的极端形式。知识点：战略类型匹

配。易错点：混淆防御与收缩战略。

8、2025年互联网营销师的最大机会可能是？

2025年互联网营销师SWOT分析矩阵构建专题试卷及解析3

A、元宇宙营销兴起

B、传统媒体衰落

C、供应链成本上升

D、用户增长放缓

【答案】A