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2025年互联网营销师小程序数据报表制作与可视化呈现专题试卷及解析1

2025年互联网营销师小程序数据报表制作与可视化呈现专

题试卷及解析

2025年互联网营销师小程序数据报表制作与可视化呈现专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在小程序数据报表中，用于衡量用户粘性的核心指标是？

A、新增用户数

B、页面浏览量

C、用户留存率

D、平均会话时长

【答案】C

【解析】正确答案是C。用户留存率直接反映用户对小程序的持续使用意愿，是衡

量用户粘性的关键指标。A选项新增用户数反映拉新能力，B选项页面浏览量反映流量

规模，D选项平均会话时长反映单次使用深度，均不如留存率更能体现粘性。知识点：

用户行为分析指标。易错点：容易将流量指标与粘性指标混淆。

2、制作小程序转化漏斗图时，最关键的步骤是？

A、选择配色方案

B、定义转化路径

C、设置图表尺寸

D、添加数据标签

【答案】B

【解析】正确答案是B。转化漏斗的核心价值在于清晰展示用户从进入到转化的完

整路径，因此必须先明确定义各转化环节。A、C、D选项属于视觉优化范畴，虽重要但

不是核心步骤。知识点：转化漏斗设计原则。易错点：过于注重美观而忽视逻辑架构。

3、小程序数据分析中，“跳出率”指标最适合评估？

A、页面吸引力

B、用户活跃度

C、功能使用率

D、内容质量

【答案】A

【解析】正确答案是A。跳出率反映用户仅访问单个页面就离开的比例，直接体现

页面首屏吸引力。B选项用户活跃度需结合访问频率等指标，C选项功能使用率需看具

体功能数据，D选项内容质量需结合停留时间等综合判断。知识点：页面性能指标解

读。易错点：将跳出率简单等同于内容质量。

4、在小程序数据可视化中，趋势分析最常用的图表类型是？

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A、饼图

B、柱状图

C、折线图

D、散点图

【答案】C

【解析】正确答案是C。折线图通过连续线条清晰展示数据随时间的变化趋势，最

适合趋势分析。A饼图适合占比分析，B柱状图适合对比分析，D散点图适合相关性分

析。知识点：图表类型选择原则。易错点：混淆不同图表的适用场景。

5、小程序用户画像分析中，“行为标签”通常不包括？

A、购买频次

B、浏览偏好

C、地理位置

D、活跃时段

【答案】C

【解析】正确答案是C。地理位置属于基础属性标签，而非行为标签。A购买频次、

B浏览偏好、D活跃时段均反映用户行为特征。知识点：用户画像标签体系。易错点：

将属性标签与行为标签混为一谈。

6、制作小程序数据报表时，数据清洗的首要任务是？

A、统一数据格式

B、删除重复记录

C、处理缺失值

D、验证数据准确性

【答案】D

【解析】正确答案是D。数据准确性是分析的基础，必须首先验证数据源的真实可

靠。A、B、C选项是后续处理步骤。知识点：数据预处理流程。易错点：急于格式处理

而忽视数据真实性。

7、小程序A/B测试中，样本量不足会导致？

A、测试周期延长

B、结果失真

C、成本增加

D、操作复杂

【答案】B

【解析】正确答案是B。样本量不足会降低统计显著性，导致测试结果不可靠。A测

试周期可能缩短，C成本可能降低，D操作反而更简单。知识点：实验设计原则。易错

点：忽视统计显著性要求。

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8、在小程序数据看板中，KPI指标通常放置在？

A、底部区域

B、中间区域

C、顶部区域

D、侧边栏

【答案】C

【解析】正确答案是C。顶部区域符合视觉浏览习惯，便于快速获取核心指标。A底

部