2025【美好惊喜夜】项目方案.docxVIP

注：以上信息为暂定，以实际执行为准

平台唯一S级跨年晚会IP从最优质内容呈现到最整合的价值赋能持续迭代升级

2023年

2024年

72亿

72亿

超1.4亿

4000万+

165个

跨年晚会网总曝光

直播总播放量

直播间观看人数

全网霸屏热搜累计

更精美的舞台、更优质的内容更豪华的阵容、更出圈的热点

注:以上信息为暂定,以实际执行为准

年轻人在抖音花式跨年，跨年晚会是跨屏陪伴必备「仪式感」

95-00后在抖音的跨年仪式，分享、记录、评论、互动

跨年晚会消费核心人群

年龄：

19-40岁

男性（40%）

女性（60%）

城市分布：

记录分享

抖音“跨年烟花”

“倒计时”等专属特效拍摄视频，强化节日氛围。

跨屏陪伴

年轻群体（25-35岁）

通过线上互动弥补线下团圆缺失，情感化内容更易引发共鸣

互动仪式

跨年晚会是陪伴跨年时刻的氛围融化剂；

参与「许愿」、「抽奖」是跨年仪式之一。

社交裂变

参与平台的活动，分享跨年热单，获得群体归属感。

注:以上信息为暂定,以实际执行为准

1000亿播放跨年之际，抖音美好惊喜夜应运而来，成为岁末情绪的爆发出口

1000亿播放

155.2亿播放155.4亿播放177亿播放1748.1亿播放#快乐就这么简单

155.2亿播放

155.4亿播放

177亿播放

1748.1亿播放

#快乐就这么简单

回顾2025年用户情绪话题讨论增长108%轻松治愈情绪是2025年大众关注的情绪关键词

注:以上信息为暂定,以实际执行为准

跨年夜的情感连接：从个人仪式到群体共鸣

TA和他们故事都很棒：聆听不同的声音，用微小的鼓舞，成为轰鸣的治愈之音。

情感联结的“深度锚点”，个人到群体的群像“价值升华者”爷爷奶奶组成的摇滚乐队

情感联结的“深度锚点”，

个人到群体的

群像

“价值升华者”

爷爷奶奶

组成的摇滚乐队

注:以上信息为暂定,以实际执行为准

跨年夜的情感连接：从个人仪式到群体共鸣

无论你热爱什么领域，都不必着急把自己变得千篇一律。

世界的绚烂，正源于每个坚持自我的人各自发光。

走过2025，故事由无数个“你我”共同写下

你很棒，我也是！

2025年12月28日

我们希望用一场以「你很棒，我也是」为主题的晚会，重新看见「自己」的力量

这场晚会里的故事由无数个“你我”共同写下

从美好跨年现场的情绪氛围里备受鼓舞

带着这份肯定和赞美的力量，继续兴致盎然地与人生交手，向前走！

更大活动曝光/更强热点传播/更顶级内容品质，打造超级年度影响力大事件

超头流量明星项目总曝光（预估）

超头流量明星

项目总曝光（预估）

100亿+

黑神话悟空直播观看（预估）

黑神话悟空

Labubu玩偶

注:以上信息为暂定,以实际执行为准

用户超强联动，线上惊喜送礼，线下跨屏连接，打造跨年「第二现场」

线下

惊喜寻宝好礼

跨越屏

跨越屏幕的惊喜

“当值主播”实时与用户直播连线，陪你聊天、陪你看节目、陪你选好物，主打真实陪伴、实时互动

注:以上信息为暂定,以实际执行为准

内容升级：打破传统晚会叙事模式，化散点演出为完整的「音乐故事」

这场晚会不再是简单的节目串联，而是一部起承转合完整的“音乐故事”

第一篇章

第一篇章

迷惘森林·驻足四顾心茫然

第二篇章

第二篇章

心灵奇境·发现独特的自己

第三篇章

第三篇章

温暖星河·点亮彼此的世界

第四篇章

第四篇章

惊喜绽放·我们一起闪耀

通过四个篇章16个不同形式的节目去展现一个人在生活工作和成长过程中会遇到的心理变化和情绪感受。

不仅仅是场晚会，更是一次完整的集体疗愈与心灵成长，让每个奋斗中的灵魂在共鸣中找到方向，在温暖中重拾力量！

注:以上信息为暂定,以实际执行为准

视觉升级：摒弃传统大屏的束缚，打造更立体丰富的多元舞台

注:以上信息为暂定,以实际执行为准

嘉宾升级：超豪华嘉宾阵容覆盖多元领域是从个体到群像的大团圆

抖

音

达人

实力唱将抖音达人

实力唱将

乐队：回春丹等舞者：金晨/陈小芸等合唱团：半百合唱团传统文化：戏曲名家、抖音垂类主播抖音达人：徐生、亮司、王不染、付慧琳、

乐队：回春丹等

舞者：金晨/陈小芸等

合唱团：半百合唱团

传统文化：戏曲名家、抖音垂类主播

抖音达人：徐生、亮司、王不染、付慧琳、F小奇、刘佳梁、孙澈、迅猛龙、斯外戈

更多邀约嘉宾

注:以上信息为暂定,以实际执行为准

宣发节奏及阶段规划

官方宣传片/群星跨年地铁/商圈/大屏/网媒投放活动回顾片/营销稿件/艺人Cut

官方宣传片/群星跨年地铁/商圈/大屏/网媒投放

活动回顾片/营销稿件/艺人Cut50+网媒3+深度专访稿件

话题传播

亮点节目热点传播