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2026年成人教育招生工作推进计划

2026年成人教育招生工作将以“服务终身学习需求、提升教育供给质量、强化精准供需对接”为核心目标，紧密围绕国家职业教育改革方向与区域产业发展需求，通过优化招生策略、创新服务模式、强化质量把控，推动成人教育招生工作从“规模扩张”向“质量内涵”转型，切实提升生源结构合理性与培养适配性。结合过往招生经验与2026年教育发展趋势，制定以下具体推进计划：

一、招生目标体系构建

2026年成人教育招生工作将坚持“总量可控、结构优化、区域均衡、质量优先”原则，设定分级目标体系，确保招生工作与办学定位、社会需求深度匹配。

（一）总体规模目标

全年计划完成学历教育招生8000人（较2025年增长8%），非学历继续教育招生5000人（含职业技能培训、资格认证等），总规模控制在13000人以内，避免因规模扩张影响培养质量。其中，专科层次招生占比45%（重点面向新市民、产业工人等群体），本科层次占比55%（重点满足在职人员学历提升与职业发展需求），逐步提高本科段占比，优化生源学历结构。

（二）结构优化目标

1.专业结构：结合区域“十四五”产业规划，优先发展智能制造、数字经济、现代服务业、乡村振兴等领域相关专业，新增“智能网联汽车技术”“大数据应用与管理”“养老服务与管理”3个应用型专业，传统专业（如行政管理、会计）招生占比控制在35%以内，确保80%以上专业与区域支柱产业、新兴产业直接对接。

2.区域分布：重点向县域及城乡结合部倾斜，县域招生占比提升至40%（2025年为32%），通过设立县域教学点、联合职业院校合作招生等方式，覆盖更多农村转移劳动力、返乡创业人员；中心城市招生聚焦在职白领、技术骨干等群体，占比控制在60%以内，避免过度集中。

3.群体覆盖：明确“四类重点群体”招生比例——产业工人（制造业、建筑业）占30%、新市民（进城务工人员）占25%、退役军人（含随军家属）占10%、乡村振兴从业者（新型职业农民、农村电商人员）占15%，其他群体占20%，确保招生服务国家战略与民生需求。

（三）质量控制目标

新生报到率不低于85%（2025年为82%），通过优化咨询服务与入学衔接降低流失率；生源平均年龄控制在24-35岁（覆盖职场上升关键期），其中具有2年以上工作经验者占比不低于70%，确保学员学习动机与实践需求更匹配；学员入学测试合格率（基础文化素质+职业能力）不低于90%，为后续教学奠定基础。

二、招生渠道创新与精准化拓展

针对成人学员“重实效、求便捷、信口碑”的特点，构建“线上为主、线下互补、社群渗透、精准触达”的立体式招生网络，提升信息传递效率与目标群体覆盖度。

（一）数字化渠道深度运营

1.新媒体矩阵建设：以“官方平台为核心、垂类平台为补充”，重点运营抖音、微信视频号、小红书三大平台，打造“成教知识分享+学员案例展示+政策解读”内容体系。每月发布原创内容20条以上，其中“学长学姐说”（优秀毕业生职业发展故事）占比40%、“专业解码”（课程设置与就业方向解析）占比30%、“政策问答”（学费减免、学分互认等）占比30%。同步开通直播栏目（每周2场），邀请专业教师、毕业生代表参与，实时解答报考疑问，预计单场直播观看量突破5000人次。

2.搜索引擎优化（SEO）与信息流广告：优化官网关键词（如“2026成人高考报名”“在职本科怎么选专业”），确保核心关键词在百度、搜狗等平台搜索结果前3页覆盖率达100%；投放信息流广告时，定向22-40岁、标签为“在职”“学历提升”“职业资格”的用户，分区域（城市/县域）设置不同广告素材（城市侧重“职场晋升”“薪资提升”，县域侧重“技能升级”“返乡创业”），广告转化率目标提升至8%（2025年为5%）。

3.私域流量运营：建立“公众号+社群+个人号”三级私域体系。公众号设置“报考助手”功能栏，提供智能选专业（输入行业/岗位匹配推荐）、报名进度查询、课程试听等服务；针对咨询用户，引导加入“2026成教备考群”（每群500人），每日推送学习资料、政策提醒，由专业咨询师定期答疑；重点用户（如多次咨询、符合重点群体条件）由招生顾问1对1跟进，提供个性化报考方案。

（二）线下渠道精准触达

1.行业/企业合作：与区域内100家重点企业（制造业50家、服务业30家、农业20家）建立“人才培养共建”机制，通过企业HR、工会推送招生信息，针对企业需求定制“企业专班”（如某制造企业“机电一体化”专班，课程嵌入企业设备操作规范）。对推荐学员达10人以上的企业，提供“员工学历提升补贴”（企业承担30%学费，学校减免20%），预计通过企业渠道招生占比提升至25%（2025年为18%）。

2.县域教学点