市场调查报告的撰写与讲解课件.pptVIP

市場調查報告的撰寫與講解市場調查報告以書面形式對市場調查活動的過程和結果加以直接反映，其撰寫的品質及講解的水準，直接關係到委託者對一項市場調查成果的認識與利用。本章探討的主要內容便是如何撰寫市場調查報告，如何進行市場調查報告的講解等等。第一節市場調查報告的撰寫一、市場調查報告撰寫準備與過程市場調查報告屬於調查報告的一種類型，它主要以書面形式對某項市場調查活動的目的、方法、實施、結果等加以直接反映，以供有關對象參考。與市場調查書面報告相配套，同一市場調查專案往往還附有內容基本相似的電腦軟碟或光碟報告。市場調查報告的撰寫必須在充分準備的基礎上方能進行，其必不可少的前提是：明確本項調查的目的、方法和實施情況；翔實的，高質量的寫作材料；具備市場行銷學等理論基礎以及相應的行業及產品知識。市場調查報告的撰寫要經歷構思、選擇材料、撰寫初稿、定稿的基本過程。1、市場調查報告的概念2、市場調查報告寫作的基本過程如何？即時互動二、市場調查報告結構形式及技術要求調查報告的結構，一般有3～4個部分--即導語部分、調查結果部分、發現與建議部分、附錄部分。導語部分調查的緣由、目的和中心問題；調查的地域和時間；調查樣本數量及構成，以及選樣方法，調查方式；調查品質的控制情況。調查結果部分是調查報告的主體部分，分述調查結果。這部分內容的寫作，必