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《直播营销》教学大纲

一、课程信息

课程名称：直播营销课程类别：专业核心课

课程性质：必修

计划学时：48（理论32+实践16）

计划学分：3

先修课程：电子商务基础、市场营销、新媒体概论、消费者行为分析

选用教材：《直播营销》

开课院部：（由开课单位填写）

适用专业：电子商务、直播电商服务、网络营销与直播电商、市场营销、移动商务等中职专业

课程负责人：（由开课单位填写）

课程网站：（由开课单位填写；配套慕课视频可扫描教材封面二维码观看）

二、课程简介

直播营销已成为数字时代电子商务与新媒体运营的核心阵地。本课程以《直播营销（第4版）》为教材，围绕“直播营销全流程实战”主线，系统介绍直播与直播营销概述、平台选择、账号定位、团队构建、主播打造、策划筹备、商品规划、引流预告、直播间营销管理、直播复盘与经典案例等内容。课程采用“项目—任务”式结构，融合AI技术在账号定位、脚本生成、话术设计、数据分析与复盘等环节的实战应用，设置项目引言、学习目标、素养目标与项目实训。通过本课程学习，学生能够系统掌握直播营销的核心方法与操作技能，具备独立策划与执行一场直播的能力，为从事电商直播、新媒体运营等工作奠定坚实基础。

EnglishVersion

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