【硕士论文】世界名牌化妆品的设计与策划.pdfVIP

家的大型化妆品公司都非常重视科研工作。科研人才济济，每年投入大量的科研经费，以法国L’oreal公司为 例，其发用品居世界第一位，美容卫生方面居世界第二位。这与公司目前雄厚的科研力量有关，计有1500人 的资生堂也有300多人的研究队伍和技术人员。上述公司都与研究所、高校等科研机构有非常密切的合作，包 括人才的招聘与培养，值得借鉴。 2．适应消费观念的全面改变： 目前消费者观念更新非常迅速，十分注重“前卫”与流行时尚，同时也注重塑造自己独特的个性，所以化 妆品的开发也紧跟消费者的观念改变而变化。目前的化妆品不单具备普通化妆品的意义，现已加入营养、健康 和个性化的成分。应用生命科学的新技术、新知识和新手段来满足消费者的需求，如加快新活性添加物质的筛 选和应用。 3．化妆品功能的多样化．使用的简便化： 这主要由于认识到有害因素损害的多样性和广泛性，要求化妆品具有抵御这些有害因素的作用，同时更好 的保护和促进皮肤健康，甚至要求提高和改善皮肤的营养状况。另外由于人们生活节奏加快，在化妆品使用中 又要力求简便、容易，这要求开发时考虑到上述要求。 4．回归自然．注重环保： 回归自然是社会发展的必然趋势，生物学的发展也经历着回归自然的规律．人们意识到经济的发展要求人 们与环境和谐的统一起来，过去那种以牺牲环境为代价的发展模式已越来越不适应现代科技持续发展的需要 了，人只有与自然和谐共处才有可能持续健康的发展。人们为了更为有效的利用现有的资源，应当扩大新资源 的开发和利用，如从海洋中提取功能性活性物质。此外，从化妆品的原料成分到包装应当使用可再生的资源或 可以回收的材料，尽量减少环境危害的存在。 5．在“创新”中求生存、求发展： 世界飞速发展，人们观念不断更新。消费者与市场的要求也越来越高，惟有立足科研开发．利用一日千里 的生物学技术，在“变”中求生存、求发展，开发出针对不同消费者，针对不同使用场合的具有个性化的多元 化妆品产品。在创造品牌和名牌产品的同时也应当不断改进和更新配方，在创新中求生存与发展。任何墨守成 规、不求进取的态度和想法都将被飞速发展的社会所淘汰。 世界名牌化妆品的设计与策划 肖子英 (天津理工学院天津300191) 摘要：本文详细地论述了世界名牌化妆品的设计与策划，比较全面地提供了世界名牌化妆品的各种动态和 信息，为研究和创造中国的世界名牌化妆品，振兴和发展中国化妆品工业提供了有益的参考。 关键词：名彝化妆品、设计、策划、信息 in Abstract：!r‘hisintroducesdetailthe and oflhefamousbrandsofcosmeticinthe paper designs strategy world．It allkindsoftrendsandinformation ofthefamousbrandsofcosmeticinihe provides world．Italso provides ofcosmeticintheworldand famousbrands referenoefor and Chinese vigorouslydevelop— profitable studyingcreating Chinesecosmetic ing industry． famousbrandsofcosmetic information Words：the Key