浅谈广告目标的主要特点.pdfVIP

维普资讯 市 1 调 研 针对远距离的重在招徕，针对近距离的重 在渲染．其不可取代的特点是 营造商业 浅 广告 标的主要特点 氛围和在竞争 中造势”。 良好的商业氛围 充满了融洽和和谐．其实商业的意义不仅 仅在于金钱更重要的是在于超越金钱。随 着社会的进步和人们低层次需求的满足， 鬻叶雉鸠 陕西财经职业技术学院 人们对商品赋予了更多的情感色彩，人们 市场经济的发展必然伴随着广告业的 笔者曾经对来自不同教材关于广告具 更多的是追求更高层次的愉悦感受。人们 繁荣。今天．报纸、杂志、广播、电视、网 体 目标进行数量统计 ．发现其常见的具有 习惯性的购物或者非理性的消费更多情况 络媒体、文体会展、电话簿黄页和商店橱 针对性的具体 目标多达200多种。可谓争 下是为了体验购物和消费过程中的商业交 窗广告可谓比比皆是、异彩纷呈。事实上． 奇斗艳、异彩纷呈。既有反映高层战略意 流活动的乐趣。广告在营造商业氛围中有 广告 目标是广告策划的目的 ～则广告往 愿的目标．也有针对直线 (职能)部门的 着其他促销手段无法比拟的优势。面对多 往是为了达到一种预期的广告 目标。只有 具体 目标。有针对企业形象、企业文化的 数情况下的垄断竞争市场和完全竞争市 认识和明确了广告 目标，熟悉了广告 目标 目标．也有针对产品 (品牌)的具体 目标。 场．要在竞争中造势就必须借助广告目标 的特点 其次才是创意和设计制作，最后 有针对即刻销售的目标，也有针对近期销 的挑战性。这种挑战性是知识、技能和资 才是时机、地区、媒体、预算等方面的策 售的目标。有针对最终引起销售的某一步 源的综合展示。广告的目标可以通过 ”营 划。本文拟对广告 目标的主要特点作以分 骤的目标 也有针对附加实惠的目标。有 造商业氛围和在竞争中造势 “来刺激购 析阐述．以供各位讨论。 在于树立 长远消费者特权”的目标．也 买．诱导购买。比如．某～家化妆品公司 一 、 广告目标应该是发挥媒介优势促 有在于促进销售增长的目标。有的要提供 在电视上作了化妆品广告，但消费者并不 进销售的 “整体营销 目标中的分目标” 完成销售和满足消费者所需的信息．也有 一 定看了广告以后马上去购买．而要经过 我们知道，广告主的系列广告活动是 的要为企业争取信,UfD~感……。所以广 一 系列的心理活动过程或认知过程以后再 整体营销策划的有机组成部分 ，是为企业 告 目标本身不应过分追求体系化。 做出购买决策。 扩大销售和增加利润服务的。广告策划是 三、广告目标必须是 “能借助媒体达 五、广告 目标本身的含义应该力求 营销策划中具有开路和开创作用的造势工 到”的目标 “具体化、数量化” 作，是配合公共关系、销售促进 销售渠 广告最大的优势是媒体优势．广告 目 尽管广告 目标是难以用准确的数量描 道、人员推销等促销活动的宣传手段。企 标必须是 能借助媒体达到”的目标。在 述的，是靠决策者的分析或者判断进行的 业的整体营销目标是～个总目标，这一总 众多营销手段中惟有广告必须借助现成的 高层战略决策，但是 目标本身的含义应该 目标要由人员推销、广告、营业推广、公 媒体群。广告要设法在媒体链条中形成多 力求 具体化、数量化 。这样就增强了目 共关系等不同的促销手段来组合互补共同 米洛骨牌效应，形成焦点．促成关注 ．引 标的可控性和可测性。比如．将 目标 增 促成。所以广告目标应该是发挥