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缸科 技 2012年第12期 知 识 经 济 浅谈汽车广告语 刘 轶 河南机 电高等专科学校 453000 河南新乡 摘 要 就众多品牌汽车广告语做 了系统的分析论述 ，汽车产业面对当今世界金融风暴所带来的困境及竞争，我 国汽车产业在广 告宣传方面应注重策划、创意手段 ，寻求发展机遇 。 关键词 汽车广告语 广告策划 广告创意 当前，随着全球经济危机所带来的市场不景气而引发的世界市场 宝马汽车广告语： “即使你把它拆得七零八落 ，它依然是位美 汽车销量的大幅下滑，汽车行业遭遇到困境，面对激烈的汽车市场竞 人 。” 争，众多品牌汽车企业都在谋求发展道路，保持竞争优势，相继推出 广告语的内容与宝马汽车的风格一致一华丽精致，让人感觉到 新车型、优质性能等以满足消费需求，同时也在追求环保新理念，使 一 种高贵的气质，加深了人们对宝马车品牌的理解，从而形成一种思 用混合动力，减少环境污染等。各企业谋求品牌特色，加大自身品牌 维定式，让每位看到或是昕到广告语的人，可以迅速联想到宝马车华 宣传力度 ，而广告这样一种宣传方式势必会成为众多汽车企业的首 丽的外型，高贵典雅的气质，在消费人群中成就一种高端、尊贵的概 选 念。宝马7系汽车广告语 ： “生活艺术唯你独尊”，则是延续了宝马 1 汽车广告简介 的高端、华丽，将消费人群定位在追求生活质量的高端人群中。取向 明确，定位清晰。 广告的立足点是企业。做广告是企业向广大消费者宣传其产品用 福特汽车广告语： 你“的世界，从此无界”。福特汽车公司作为 途、产品质量，展示产品特色的商业手段 。在这种商业手段的运营 美国汽车行业的著名品牌，自然是众多消费者的首选，而此条广告语 中，企业和消费者都将受益。企业靠广告推销产品，消费者靠广告指 也是霸气十足，彰显福特汽车的王者风范，寥寥八个字再加上简单的 导自己的购买行为。不论是传统媒介，还是电视网络传播，带给人们 韵脚，着实令人印象深刻。定位清晰，概念准确，明确地给消费者一 的广告信息为人们提供了非常方便的购物指南。 种势不可挡的压迫感，是众多商界精英追求的定位标准。 广告策划要根据媒体不同，安排不同的诉求内容和创意手段。汽 沃尔沃汽车广告语： 关“爱生命、享受生活”。沃尔沃作为福特 车较之其它商品具有高附加值的特性。广告牌可以突出整体车型独有 公司名下的另一品牌，当然也有着非常可观的市场前景，此条广告语 的非凡之气势 ；电视可以表现其与众不同的车型、性能及广告语，让 则是与福特汽车有所不同，显示了一种关怀，一种小资情调，给人一 人耳熟能详；报纸、期刊则能更详尽地介绍车型、内部结构、性能、 种舒适生活的感觉，呼吁人们享受生活，而享受生活的一大帮手就是 发动机 、油耗及相关配置等。汽车广告能给予企业的广告策划者发挥 沃尔沃了，给人一种亲切感 ，使人不由得多看它几眼。 巨大的空间想象力，企业在做广告策划的同时，也在研究消费者购买