舒洁面巾纸的广告策划.pdfVIP

艺术与设计 ll2010 ·10Il美术大观 舒洁面巾纸的广告策划 文 ／雷 光 王 雪 一 、 市场战略 宣传力度就远远不如心相印，而且广告主要 概念要点一个是针对高雅包装和突出功能。 1．状况分析 面对南方较大城市，所以在东北地区，市场 一 个是针对实用性和纸质柔韧性设计，后面 首先要分析 目前的市场状况，了解产品 面就很狭小。广告创意平淡，卖点也不醒 目。 为三个系列。首先，运动篇突出柔韧性，广 的特性，找出宣传点。舒洁丝柔系列面巾纸 另外主要消费市场定位不够准确，这就导致 告创意主要针对男性消费群体。其次，情感 包装颜色上大胆突破传统思维定式，功能上 失去了一大部分市场。 篇突出吸水性 ，广告创意适合整个消费群 不但加倍吸水，柔软滑顺拥有绝佳触感和柔 有了关于产品的特征，我们要对产品的 体，突出舒洁时刻陪伴在你身边的主题。第 韧性，更具备润肤保湿及卸妆等超强新功能。 历史背景有详细的了解，才能更好地对产品 三，贵族篇突出高雅包装，针对主要消费群， 作为独一无二的集突破性，功能性与人性化 进行宣传。舒洁是美国金佰利公司的产品， 表现舒洁是身份象征的主题。另外线上广告 为一体的全新系列产品，舒洁丝柔系列面巾 金佰利公司是世界第一张面巾纸制造者，成 通过感人的故事表现舒洁的润肤性，针对女 纸一定会独 占市场，吸引广大消费者眼球。 立于 1872年，有悠久的历史和高端的技术， 性消费群体。总的来说，表现产品要点为柔 了解了这一前提 ，再将舒洁与同类产品做一 多年来成绩斐然。舒洁面巾纸的独特之处在 韧性、吸水性、包装的高雅性等。 些比较分析后，我们不难对竞争品牌有了一 于拥有交织平整强韧技术、丝柔涂布超量吸 4．期待效果 个具体的了解。正因如此，在市场战略方面 水技术、袖珍包柔包包材、首创压边技术等。 期待效果也就是产品通过设计者的设计 才能总结出最适合本产品的宣传策略。舒洁 这些都是产品质量和信誉的保证，增强了设 宣传所希望得到的结果。我们通过正确的市 系列产品的市场战略是通过独特直接的广告 计者对产品的信心。 场定位和广泛的卖点宣传，以及巧妙令人印 创意、新颖广泛的宣传媒体来突出本系列产 通过对舒洁面纸以及同类产品特性的分 象深刻的广告创意，期望使舒浩丝柔系列面 品的前卫包装与强势功能，使消费者耳 目一 析，对产品有一个更加完善详尽的了解。我 巾纸在激烈的市场竞争中脱颖而出，树立良 新并对本品留下深刻印象。设计者在定位的 们总结调查结果得出消费者的购买态度，如 好的品牌形象，给消费者留下深~llEI]象并得 时候，强调高端的同时也会主打亲民牌，以 果加上很好的广告宣传，一定会增加销售额 到认可，最终产生购买欲望，达到增加产品 达到占有市场提高销售量的目的。 并占领市场。 销售量、提高市场占有率的目的。 2．市场调查分析 二 广告战略 三、广告创意 这是一个非常重要的步骤。我们可以根 1．广告 目标 该环节可以说是重中之重，前面的一系 据产品特色制作一个简单的调查问卷，用问 舒洁产品的广告，我们决定突出表现全 列详尽的准备都是为了更好的广告创意和表 卷调查的方式对 目标人群做一个调查，得出 新舒洁丝柔系列面巾纸的高柔韧、强吸水、 现，达到最好的效果。当设计师的作品呈现 结果。这将是一个宝贵的跟消费者接触、了 新包装、可润肤等特点。目标明确：第一要 在观者面前时，也就是产品的前期展现，好 解消费者心理的机会。做舒洁产品时，我们 快速提高新品的知名度与市场 占有率；第二 的设计和创意是激起消费者购买欲的最大动 通过 100份问卷调查 ，得出的 目标人群为 要使消费者充分了解全新舒洁丝柔系列面巾 因。近年来比较流行一种名为情感广告，此 25～33岁之间有一定经济基础的年轻人群。 纸的新功能和独特之处；第三要倾力打造新 次舒洁产品也使用了这方面的设计创意思 3．广告分析 品形象，扩大新品销售量，提高新品知名度。 维。广告