网络营销形势下的广告策划和传播研究.pdfVIP

市场营销 网络营销形势下的rI．生目策划和传播研究 周亮 (青海省民族大学文学与新闻传播学院) 摘【要】：随着互联网技术和互联网经济的兴起，在企业经营生产活动中，网络营销已逐渐成为企业营销活动的主要切入点和 未来企业营销的趋势。这种情况下，如何做好网络营销形势下的广告策划和传播工作，已成为摆在广告人面前的一道重要课题。 本文联系网络营销的发展形势，就如果做好新形势下的广告策划和传播工作进行研究。 关【键词】：网络营销 广告策划 广告传播 一 、 对网络营销趋势发展的理解 络技术加大开发力度。另一方面，更为重要的是网络广告 目前 网络营销的兴起是Internet技术产生后，随着Internet 正处于发展的初级阶段，无论从其策划理念、管理思路、设计 技术不断发展壮大起来的。对于网络营销的概念理解上，主要 技巧等方面来看，都很生涩，网络广告策划不成熟、传播方式 分广义和狭义两种角度。在广义的网络营销概念理解上，具体 方法有待改进和完善。以我们在各大门户网站上看的网络广 是指以互联网为主要载体平台和方式手段的，为实现企业经 告为例，许多网络广告过分注重音频、视频效果广告诉求内容 营发展 目的、经营 目标而进行的一系列营销策划、组织、执行 缺乏，广告受众在视觉听觉之外 ，很难对广告产生印象，许多 活动。从狭义网络营销概念理解上，网络营销是企业市场营销 人对网络广告感到很厌烦，这需要网络广告设计和创意者深 战略的重要组成 ，是借助互联网技术和互联网特性来实现企 思。 业营销 目标任务的一种营销手段。从当前来看 ，互联网市场已 三、网络营销广告策划和传播研究 经成为发展最快的市场，其巨大的发展潜力已逐渐被更多的 对于网络广告这个新生事物，广告人应运用全新的思维 行业、企业和个人所看好，网络营销的发展趋势已经形成。据 进行审视，从理念、内容和方式等三个方面对网络广告的策划 资料显示：截止2009年，中文网站在数量上已达287．8万个。 和传播进行优化，进一步提升网络广告的策划和设计水平，顺 这表明，越来越多的企业和个人已经将网络视为市场营销新 应不断深化的网络营销发展大势。在理念上，要全面整合传播 的角逐地，如何做好网络广告策划和传播也成为广告营销人 理念。网络广告设计者要对网民的心理进行深入研究，在网络 的新课题和紧迫任务。 广告策划上注重对受众的心理体验，通过创新思路 ，利用虚拟 二、网络营销广告传播的优劣势分析 技术等，弓I导网民参与企业产品、服务的体验，进而促进消费 依托于互联网技术的网络营销广告传播有着其独特的特 者的消费共识形成，达成广告目的。另外 ，网络广告的传播理 点和优势。在特点方面，网络营销广告传播具有交互性、广泛 念上，要与传统的报纸、杂志、电视等媒介有机结合起来，相得 性和多样性的特点。快速性，指的是广告受众群体不仅通过网 益彰，形成合力。例如，网易把 “网聚人的力量”的广告词发布 络媒体可以随心所欲地浏览掌握网络广告信息，而且在广告 到公共汽车车体上，便产生了很好的广告效果。在内容上，传 投放者发布上更加迅速，发布与接收基本上是同步的，传播速 播内容要紧贴消费者。广告策划者要瞄准 目标消费群体，通过 度和效率非一般媒介可以比拟的。广泛性，由于互联网技术的 “点击”、“有奖问答”、“在线调查”等方式，加大与目标消费者 特点，目前整个网络世界已联为一体，在互联网上发布广告， 的互动交流，提高广告的 “命中率”，在全面分析消费者地理区 其传播面是针对全球的，优质广告将在网络上一举走红，取得 域、性别年龄、职业收入、兴趣爱好等的基础上，将广告内容与 不可想象的广告传播效果。多样性，由于互联网技术的优势作 特定的网站相联系起来，使 目标网民进人特定的网站时可以 用，网络营销中的广告可以采取动画、flash、网络音频视频、在 同步看到网络广告，并产生购买欲望。在方式上，要丰富传播 线调查、弹窗广告等多种形式，形式上多种多样，可以达到传 手段。即在广告传播上根据广告内容和广告受众，灵活运用旗