树立现代广告新观念之我见.pdfVIP

维普资讯 报业经营 BAOYEJINGYENG 树立现代广告新观念之我见 ◇陈贵生 人们对现代广告中如何树立 的，着眼于开拓潜在市场、树立企 有多学科综合性质。借以传播现 新思想、新观念认识各异、褒贬不 业形象、培养新的生活方式的现 代广告的媒体手段，已远远超出 一 。 本文就此谈几点粗浅想法 。 代水平广告。随着时光流逝 ，人们 传统的旗帜、招牌、印刷品等单一 会更清楚地认识到，现代社会需 状态 ，而广泛地采用了广播 、电 一 、 现代广告及其在现代 要现代广告。现代广告是商品经 视、电影、录像、通讯、卫星、电子 社会中的独特地位 济高度发展的产物 ，是现代社会 计算机等现代装备、手段，具有媒 及其经济活动的有机组成部分 。 体的新颖性多样化和手段的先进 广告是商品经济的产物。随着 现代广告集科学、艺术文化于一 性 。现代广告的功能不仅仅是告 商品经济的发展，科学技术的进 身，是传播信息的工具，推进生产 示商品的单纯性传播功能，而综 步、传播手段的更新 ，广告的内涵 的手段、扩大流通的媒介、引导消 合地具有传播、艺术、心理、文化 逐步得到充实。广告是广告刊户借 费的指南、开拓市场的先锋，具有 意识、宣传教育等多种功能。它能 助一定的媒体，以说明的方式，直 传统广告所不具备的许多新 内 够时时刻刻影响着社会 的经济活 接或间接有助于推销商品和开展 容、新特点。 动 ，人们 的生活方式、意识形态和 劳务、服务的付酬的公开宣传。人 现代广告广泛地运用经济 文化素养。也可以这样说，广告受 类社会在经历了以口头叫卖、店铺 学、管理学、市场学、心理学、传播 社会、经济发展的制约，但不是被 招牌广告为主的古代广告到 以印 学 、运筹学 、统计学、数学、新 闻 动的；它从属于社会 ，从属于经 刷广告为主的近代广告之后，进入 学、美学、文学艺术 以及广播 电 济，又强烈的影响社会 ，能动性地 了20世纪，出现了现代广告。 视、摄影印刷、音乐舞蹈、表演讲 影响经济，现代广告以其独特的 现代广告是以现代科学技术 演、光 电通讯技术、计算机技术等 形象，在社会经济活动过程 中，既 武装的，运用现代化手段和装备 几十门学科研究成果和知识 ，具 是引人注 目的传播经济信息的工 56 城市党报研究2007．02 维普资讯 BAOYEJINGYENG 报业经营 具，又是运用人们喜欢接受的艺术 胜”。“智”就是点子，就是创意。创 本货，这是为什么?一个 日本厂商 形式传播文化、意识，既是一类影响 意不是按照公式套出来的，它是 说的好 ：“我在 中国作广告 ，并不 面广，几乎无孔不入的经济信息，同 一 种创造性的思维活动结果 。有 想立即获例，而立足于下一代 ，我 时又是一种富有艺术魅力的经济活 人说 ，创意不创意 ，策划不策划 ， 要让 中国的大人、小孩都知道我 动、经济手段。可以这样说，从传统 照样做广告。事实证明，这种说法 的产品。”从这段话 中，完全可 以 广告向现代广告转变是社会发展的 是不对 的。在当今国际市场竞争 看出，外国的企业家。对现代广告 必然。现代广告在现代社会及其经 日益激烈的情况下，一个企业、一 的战略重视程度，相对比较看来， 济活动中具有其他经济活动、手段、 种产品能够在国际市场上取得立 我们的报纸、电台、电视台、杂志、 信息、宣传工具、科学文化艺术活动 足之地 ，或者为了战胜竞争对手 广告公 司专营或兼营广告 的媒 所难以替代的独特位置和作用。 以求发展，几乎都与正确运用广 体 ，不更应该一心一意，下大力气 告策划有密切关系。广告策划对 为广告主精心策划，实现繁荣社 二、树立新观念 。关键在 企业来说，并非是一时一地的权 会主义经济的 目标吗?遗憾的是， 于注重广告策划 宜之计 ，或者是随心所欲孤立地 自建 国以来到现在 ，我们