中国（大陆）手机报传播与经营研究.pdfVIP

摘 要 本文绪论简要介绍了研究背景和国内关于手机报研究的现状，并对手机报 的定义进行了探讨。第一章则分析了中国大陆手机报发展的现状，围绕手机报 在国内诞生的背景，发展历程展开，并介绍了手机报的分类以及中国大陆手机 报的发展概况。第二章主要分析手机报的传播特点，内容特征和受众。 第三章至第五章是本论文的重点，其中第三章和第四章为核心部分。第三 章从手机报的产业链、运营模式、盈利模式等多个角度详细阐述了手机报的特 性。第四章从内容、经营、技术、盈利模式等方面论述了手机报发展至今遇到 的瓶颈。最后一章探讨了手机报在3G时代的发展前景和发展方向，并为手机报 的发展提出了一些建议和设想。 关键词： 手机报 经营模式 产业链 1 Abstract The exordium of this paper mainly introduces the status quo of mobile phone newspaper research in China, and tries to definite “mobile phone newspaper”. The first chapter analyzes how mobile phone newspaper got out, the category of mobile phone newspaper and the general development path of mobile phone newspaper in Mainland China. The next chapter defines characters of mobile phone newspaper through several dimensions such as content and audiences. The paper puts emphasis to the last three chapters. The third chapter disscusses the industrial chain, operation mode of mobile phone newspaper, and then introduces the pattern of operation. The fourth chapter discusses bottlenecks of mobile phone newspaper from its contents, management, technique, and charging. The last chapter presents the promising future of mobile telephone newspaper, and put forward some ideas for the development of it. Key words: mobile phone newspaper operation mode industrial chain 2 目 录 绪 论 1 0.1 研究背景 1 0.2 手机报的定义 1 0.3 大陆关于手机报的研究现状 2 第 1 章 中国（大陆）手机报发展现状 3 1.1 大陆手机报诞生的背景和原因 3 1.2 大陆手机报的分类 5 1.3 大陆手机报简史 6 1.3.1 初步发展阶段：2004 年-2005 年 8 1.