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雷柏无线键鼠营销策略研究 摘 要 在21世纪，随着科学和技术的迅速发展，以PC产业为主的IT业发展成为全 球新兴的经济增长热点之一，电脑所代表的自动化也在人们的工作和日常生活 中深深扎根。根据 2010年2月 《世界电子年鉴》数据显示，尽管近年来全球计 算机产业总产值增长速度有所放缓，但仍然处于持续增长势态，总产值由2004 年的 3545.66 亿美元上升到 2009 年的 4899.47 亿美元。①就亚太区而言，根据 研究机构Gartner数据显示，2010 年第三季度亚太市场PC出货量就同比增长了 10.5%，其中中国的出货量同比增长11.3%。② 在PC整机市场，笔记本电脑市场的增长速度大大快于台式PC的增长速度： 近年来全球台式PC销售额增长率持续下降，甚至从2008年开始呈现负增长，在 2009年全球台式PC销售额为780.6亿美元；笔记本电脑则随着电脑科技的迅猛 发展以超便携的优势迅速取代昔日台式PC的辉煌，销售额一直呈加速度增长， 在2009年全球笔记本电脑销售额为1352.2亿美元，是台式PC的173%；笔记本 市场规模的迅速扩大主要得益于其细分市场上网本电脑的迅猛增长，2009年上 网本电脑在全球笔记本电脑出货量中约占15.5%，同比2008年增长超过了100%， 成为了笔记本电脑市场甚至整个PC市场的主要增长点。③ 伴随着PC整机市场的增长，近年来PC零配件市场规模也获得了持续增长。 但受台式PC市场逐步萎缩的影响，市场增长率一直比较低，在 2009 年全球PC ④ 零配件销售额为158.9亿美元，同比增长1.78%。 在PC零配件市场中，与PC整 机同属一体的键鼠产品的市场增长率远远高于PC零配件市场整体增长率，成为 PC零配件市场增长的主力军之一。 改革开放后，我国经济取得了快速稳健的发展，尽管我国PC产业发展比较 晚，但发展势头一路高歌猛进，产品不断更新换代，市场容量持续快速扩大， 已成为全球最大的PC市场之一。2009年，我国PC整机产品生产量达到18215万台， 同比增长33.3%，其中台式PC生产量为3142.5万台，较2008年上涨11.9%，笔记 ①  《2009-2010中国键鼠市场研究年度报告》，ZDC，2010年2月，第12 页  ②  《2010年Q3PC行业报告》，百度数据研究中心，2010年 12月，第11页  ③  《2009-2010中国键鼠市场研究年度报告》，ZDC，2010年2月，第12 页  ④  《2009-2010中国键鼠市场研究年度报告》，ZDC，2010年2月，第13 页  1 雷柏无线键鼠营销策略研究 ⑤ 本电脑产量增长更为迅猛，达15072.5万台,增速更是接近40%。 伴随着我国PC产业市场规模的快速扩大，用于PC整机的键鼠产品市场规模 持续扩大。2009 年我国键鼠产品销售量近 3000 万部，销量同比 2008 年增长 5.2%，但由于市场竞争不断升级导致价格持续下滑，总销售额同比2008年下滑 ⑥ 了2.5%，为58.63亿元。 尽管目前我国键鼠产业增长速度落后于PC整机增长速度，但从长远来看， 键盘和鼠标作为消耗品，其与PC整机产品在相同的使用期限内拥有更短的产品 周期，因此可以预见在未来的几年里键鼠产品将会得到快速稳健的增长。 在键鼠产品的发展过程中，历史已经证明，技术的发展是推动整个键鼠市 场迅速发展的革命性力量。在早期鼠标、键盘的出现实现了人机交换后，光电 鼠标的出现让鼠标告别了定时清洁内部的岁月，在随之而来的20多年的发展历 程中光电鼠标一直成为引领市场的主导产品。近年来随着无线传输技术逐渐成 熟，无线键鼠产品开始获得人们的青睐，尤其是在无线信号传输稳定而又无专 利使用费的2.4G无线技术获得突破后，无线键鼠产品使人们彻底摆脱了连线的 烦恼，并以其