我国IM (Instant Messaging)企业的发展策略.pdfVIP

要 近年来，随着计算机技术和因特网技术的普及和发展，网络企业开始风靡全 球。据权威部门统计，截至2006 年6 月底，我国互联网用户数已达1.23 亿，提供 互联网相关服务的企业数量超过1.3 万家，而且正以惊人的速度递增。这一数字说 明，互联网在中国有着难以估量的发展空间，网络企业的兴起和发展正在改变着 经济的增长方式和人们的生活方式。 即时通讯（IM ：Instant Messaging ）曾经只是众多非常不起眼的互联网应用中 的一个，因其赢利前景被认为遥不可及，所以当初极少有人看好IM 的发展。但是， 经过短短数年发展，IM 却迅速成长为最核心的一项互联网应用，本文主要研究我 国IM 企业如何在激烈竞争的市场中求得发展与壮大。 由于从事IM 运营的网络企业与传统企业在经济运行规律、供求规律、价值规 律等方面均有不同，使得在新经济体制下诞生的网络企业与传统企业相比，具有 一些新的网络经济的特性和独有的商业模式， 导致传统的企业经营发展模式 不能完全适用于网络企业，本文结合技术经济学以及网络经济的运行规律，分别 成本 收益、边际效用、马太效应等方面对IM 企业的经济特性进行了探讨。 本文同时还着重分析了我国IM 企业的发展环境，对IM 企业在发展过程中所存在 的问 进行深入剖析。本文建议IM 企业应创新性地利用有利于己的外部战略环境 资源，摆正企业定位，深挖内部资源潜力，发挥自身竞争优势，稳固产品核心竞 争优势，使企业立于不败之地。 本文选择了我国一家从事 IM 运营的网络企业 腾讯公司作为案例分析对 象，着重 网络效应、投入成本、转 成本、群体定价的规范化管理的角度来进 行探讨，指出腾讯公司能取得现阶段成功的原因。 关键词：IM 即时通讯 网络企业 网络经济 1 Abstract In recent years, along with the popularization and development of computer technology and the Internet technology, the network enterprises start to be all the rage the whole world. According to the authoritative department ’s statistics, at the end of June, 2006, Chinese Internet users had already achieved 123,000,000 people, and the number of network enterprises had exceeded 13,000. Moreover, these numbers are increasing progressively at an astonishing speed. The number shows that the Internet has an unexpected expansion space in China. Network enterprises’ rising and development are changing the economic growth way and peoples life style. IM once was only one of the extremely common multitudinous items of Internet application. For its profit prospect was considered remote, initially only extremely unusual person favored IM development. But, after only several years ’development, IM has grown into a most central item of Internet applica