从各种“门”中窥探网络传媒的伦理问题.pdfVIP

2O11—1O 文 艺 生 活 LITERATURE LIFE 学 科 园 地 从各种 “门’’中窥探网络传媒的伦理问题 苗 萌 (云南师范大学 传媒学院，云南 昆明 650092) 摘 要 ：“门”字在新闻标题中的应用，可以追溯到震惊国际新闻界的 “水门事件”，而后逐渐成了“政治丑闻” 的代名词。本文旨在就近些年发生的 “门”事件，来浅析网络传媒在传播过程中的客观制约以及伦理限度， 指出当前网媒存在的媒介伦理问题 ，并且提 出了相应的网媒伦理建设应该遵循的原则以及发展的对策。 关键词 ：“门”；门事件；网络媒体；伦理 中图分类号 ：G20 文献标识码：A 文章编号：1005—5312(2011)30—0233—02 一 、 新闻标题中 “门”族字的发展演变以及意义 等的事件中，突出体现在商业利益等客观条件的驱使上。 (一)“门”，水门事件，丑闻 “艳照门”事件伊始 ，当众明星当事人的不雅照上传到网 “门”事件的频发 ，使得无论是在报纸 、杂志，还是电视、网 站时，管理员并没有采取立即抵制并且删除的措施 ，反而在网 络，各类媒体的头版头条中，含 “门”族字新闻事件频频出镜并 络上竞相传播，致使大批网站疯传照片的过程中获得惊人的 且迅速蹿红，如艳照门，兽兽门，虐囚门，短信门，抄袭门，奶粉 利润。据统计，目前中国提供视听节 目服务的网站已6万多 门等等，“门”字家族 占据了标题界的半壁江山。而在对 “门”族 家，大量提供视听节 目的网站、博客、播客和点对点网络成为 字新闻标题的进行追溯时，发现其 “祖师爷”正是三十年前的 了事件的传播主渠道。一名重庆的视讯网站老板 自称，由于通 水“门事件”(WatergateCase)。 过 “艳照门”事件提高访问量20％，他当月增收了数万元广告 “水门事件”不仅影响了美‘国，甚至震惊了整个世界 ，在 费。显然，这一个娱乐事件，赫然已经成为网络的一个营销案 “水门事件”的强大影响力及人们的心理作用下 ，“门”在美国 例。当网络媒体走向商业化道路时，它的本质已经变成了一个 人的心里不 自觉地与丑闻挂上了钩，一时间，“一gate”成了 “政 公司，只不过生产和销售的是信息产品而已。网络媒体不仅仅 治丑闻”代名词。此后，凡是在整个世界能引起巨大轰动的政 在信息传播形式上商业化，其内容也转向了大众文化形式。它 治丑 闻，一律被冠以 “一gate”的 “头衔”，如后来 的 “Irangate 关注的不是信息本身所内蕴的文化的真善美，而是通过刺激 、 (伊朗门)”、“Zippergate(拉链门)”、“Whitewatergate(白水门) 惊悚、情色等大众文化去迎合受众的1：3味，获取点击率。通过 ” 、 “Enrongatef安然门)”等事件。 点击率，网络媒体可以获得广告商的青睐，最终实现获利本 (二 )“门”族字在新闻标题中的泛化使用 性 。 在汉语的新闻标题中，“门”族词主要来源于对外文词语 (二 )网络媒体 自由的伦理限度 的直译和汉语 内部构成两方面，前者最典型的代表就是 “水门 在各大媒体纷纷用大量的版面或频道报道 “门”事件之 事件”，而像黄健翔 “解说门”，超级女生 “脏话门”等则来源于 时，我们也不得不冷静地思考和反思网络传媒 自由的伦理限 后者。而今，“门”事件标题的拟定已突破了直译的方式，在使 度和道德底线的问题。 用上、意义上推而广之 ，“门”族字标题逐渐成为一个能产性 在网络媒体的传播中，理应遵循一定的伦理准则。首先 ， 强、表义形象的新兴拟题形式，并得到广泛的应用。 网络媒体的自由不能以损害公共的利益为代价，这就牵扯到 二、网络媒体的客观制约因素与伦理限度 网络媒介的社会责任问题。在美国新闻自由委员会发布的名 汉语中