甘肃青少年体育消费心理预期行为的研究.pdfVIP

2008年8月 社科纵横 Au g，20 08 总第23卷第8期 SOCI AL SCI ENCES REVI EW V0 L- 23N0 ．8 甘 肃 青 少 年 体 育 消 费 心 理 预 期 行 为 的 研 究 ‘ 黄淑萍”范海荣 ( 兰州城市学院体育系甘肃兰州7300r 70) 【内容摘要 】本文采用 问卷调查等方法对甘肃城市青少年的体育消费心理和消费行为进行了调查研究。研究表 明：甘肃青少年 的体育和健康的意识初步形成，消费动机基本合理，消费需求呈多元化趋势。消费的价值观取 向和消费行为有本省特点。表现 出选择传统的大众化，消费价格低廉的项 目较多，对休闲娱乐项 目选择较少 。有关部 门要进行宣传教育和引导，体育营销市场 注意调整服务 品牌和经营方式 ，更好地为青少年体育消费服务。 【关键词】体育消费心理消费行为运动项目 中图分类号 ：G812 ．7 文献标识码 ：A 文章编号 ：10 07—9106( 200 8) 0 8—0 168—0 2 ． 一、研究 目的 康复保健 48 19 ．6 9 青少年是我 国参与体育活动的主要群体之一，也是我 提高生存技能 43 17 ．6 10 国体育消费人群 中的主要群体之一。本文主要研究甘肃青 学习体育知识 、方法 59 2 4．1 7 少年体育消费心理预期行为，进一步了解甘肃青少年体育 欣赏体育 比赛 106 43．3 4 调节生活 、陶冶情操 l ∞ 加．8 5 消费需求和消费行为特征，对培育和发展甘肃体育消费市 场提供依据 ，对甘肃文化 、教育、体育等部 门指导青少年体 健身和发展体能是青少年体育消费主要 的价值取 向， 育消费有一定意义。 达到65 ．7 ％。说 明多数青少年很关注身体健康，渴望自己 二、研 究对象和方法 拥有强健的身体，具有良好的体能。发展体能能满足竞争 本研究课题 以甘肃省的兰州、金 昌、天水等11个省辖 和展现运动才 能的心理 需求 。 市和临洮等6个县级城镇青少年学生为研究对象。主要采 在调查中显示：甘肃青少年欣赏各种体育比赛的选 中 用 问卷调查法、数理统计和逻辑分析法进行研究。设计的 率 占43 ．3 ％。反映出青少年有审美需求和审美情趣，另一 问卷用特尔菲法给本省24位专家，进行咨询调查，经吸纳 方面青少年喜爱竞争、竞赛，欣赏激烈而惊险的角逐，从而 专家的意见，最后确定问卷提纲和 内容。对专家的咨询意 满足精神 享受。 ， 见经过数据检验具有较高的效度和信度( Al —Pha O． 调查还显示：约l ／3的甘肃青少年体育消费的价值取 861) 。发放 问卷300份，回收262份，有效问卷245份，有 向是调节生活、陶冶情操、锻炼体魄 、发展个性 ，选中率分别 效率为81 ．6％ 。 达到了40 ．8％、38 ．8 ％。这个数值也不容忽视 ，反 映出当 三、研究结果分析 代青少年对体育的人文价值有一定认识，他们参与体育活 1．甘肃青少年体育消费价值取向 动为了缓解压力 、调节生活、陶冶情操、发展个性 ，锻炼体 根据甘肃青少年体育消费价值取 向的基本趋势，问卷