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第 12卷第 3期 湖南医科大学学报(社会科学版) Vo1．12 No．3 2010年5月 JournalofSocialScienceofHunanM edicalUniversity May2010 论企业驰名商标发展战略 刘向伟 (湖南投资集团股份有限责任公司，湖南 长沙410015) [摘要] 驰名商标的发展是通过多种方式扩大驰名商标的影响力 ，实施品牌延续 ，走集约经营之路，形成规模经济。 企业驰名商标的发展战略，就是在一定的时间内将商标专指商品或服务打人国际市场，使国际上众多客户熟知该商 标，从而提高企业在全球经济中竞争力营销战略。为此驰名商标企业应在科学调研的基础上 ，从进入模式、营销策 略、品牌国际化、侵权行为的防范、树立形象及开拓创新等方面着手实施驰名商标战略。 [关键词] 企业驰名商标；发展战略；实施要点 [中图分类号] F12 [文献标识码] A [文章编号] 1008—8229(2010)03～0049—02 一 、企业驰名商标发展战略概述 商标的生存发展，质量、技术、人才是企业最重要的内部条件 (一)什么是驰名商标。驰名商标又称 “周知商标”，首 要素和最有利的运作手段。质量为驰名商标之本，技术为驰 创于1883年的 《保护工业产权巴黎公约》，现己为世界上大 名商标之基 ，人才是驰名商标之源。具体表现为加强产品制 多数国家所确认。驰名商标虽为国际所公认 ，但驰名商标的 造、服务、设计开发 的质量管理、加速产品的技术创新和研 定义在上述公约中没有明确规定 ，各国赋予它的法律含义和 发、注重人才的培养和管理。 保护措施也不相同。我国《驰名商标认定和管理暂行规定》 二、企业驰名商标发展战略的实施要点 第2条对驰名商标是这样定义的：“驰名商标是在市场上享 (一)做好前期相关准备工作。 有较高声誉并为相关公众所熟知的注册商标。” 1．确定组成人员，或者设立专职的商标管理机构——商 在全球经济白热化的今天，驰名商标作为企业的一种无 标处。具体负责商标的在 目标 国的申请、续展、变更、转让、 形资产 ，由于其声誉高、知名度广、消费群体庞大、能为企业 使用许可 ，异议等项业务，收集分析商标情报 ，制定实施商标 带来巨大的经济效益，因此最容易成为商标侵权者最直接、 战略，建立商标档案，健全商标使用规章制度，监督、管理商 最主要的侵权 目标。对驰名商标的保护，在国际上的 《保护 标使用程序。 工业产权巴黎工业)1967年文本第 6条第2款 、关贸总协定 2．进行国际商标调查与国际市场情况调查，选择 目标产 的(TRIPS}协议第 16条、以及我 国国内的 《商标法》、《商标 品和 目标市场。国际商标调查与 国际市场调查可以为企业 法实施细则》和 《驰名商标认定和管理暂行规定》中，都对驰 制定驰名商标战略提供重要的决策依据。通过对 目标国的 名商标的法律保护作了详尽的规定。 商标调查，准确给自己的品牌定位并及时在 目标 国注册，以 (二)何谓驰名商标发展战略。驰名商标发展战略就是 防止被抢注；通过市场调查，了解 目标 国消费者对本企业产 在一定的时间内将商标专指商品或服务打入国际市场，在其 品的需求率、其他竞争对手市场销售情况和经营战略意图 他国家销售商品或提供服务，并通过广告宣传 ，为国际上众 等，以科学地分析和评估本企业产品将来在 目标市场的竞争 多公众熟知该商标的战略。简言之，驰名商标发展战略就是 力和市场 占有率从而选择 目标市场。 进入国际市场、拓展国际市场的战略，是能提高企业在全球 3．战略方案的选择。企业确定驰名商标战略 目标以后， 经济中竞争力的进入国际市场的战略。