功能翻译理论视野下的广告翻译研究.pdfVIP

第 25卷 第 5期 安徽工业大学学报 (社会科学版) Vo1．25，No．5 2008年 9月 JournalofAnhuiUniversityofTechnology(SocialSciences) September，2008 功能翻译理论视野下的广告翻译研究 谭逸之 (福建行政学院经贸系 ，福建 福州 350002) 摘 要：功能翻译理论认为翻译是一种交际行为，翻译行为所要达到的 目的决定整个翻译行为的过程，翻译策略 必须根据翻译 目的来确定。因汉英两种语言及文化差异，广告语翻译应进行恰当的语言形式和文化信息转换，以现 原文的信息功能和劝诱功能。 关键词 ：功能翻译理论；广告；翻译 中图分类号：H315．9 文献标识码 ：A 文章编号：1671—9247(2OO8)O5一Ol15一O3 ResearchinAdsTranslation from thePerspectiveofFunctionalTranslation Theory YFzhi (DepartmentofEconomicsandTrade，FujianSchoolofAdministration，Fuzhou350002，Fuiian，China) Abstract：Functionaltranslationtheorybelievesthattranslationisakindofcommunicativebehavior．Theaim tObea— chievedintranslationdecidesthewholeprocessoftranslationbehavmr，whiletranslationstrategyshouldbaseontranslation purpose．DueOt thecultural出fferences betweenEnglishandChinese，theappropriatechangesoflanguageformsandeul— turalinformationshouldbecarriedoutduring adstranslationOt realizeoriginalinformativeandpersuasivefunction． Keywords．．hJnctionaltranslationtheory；ads；translation 在经济化全球的趋势下 各国之间的经济关系 日 目的的最重要因素之一是 “受众”——具备特定文化环 益紧密，越来越多的中国产品走 向海外参与国际市场 境下的社会知识的 目的文本 的接受者，受众对文本的 的竞争。面对激烈的竞争，商家越发意识到广告宣传 期望以及他们对交流的需求是翻译最重要的。1997 的重要地位，成功的广告可以唤起消费者的购买欲 ，扩 年，克里斯蒂 ·诺德(ChristianeNord)出版 了 《目的性 大销售。在跨国销售过程中，广告翻译 的成功与否直 行为——析功能翻译理论》，系统概括了目的论。诺德 接关系到商家在海外市场的能否生存，因此，汉语广告 也认为翻译是一种交际行为，翻译行为所要达到的 目 的翻译已成为一个具有重要现实意义的问题 。本文试 的决定整个翻译行为的过程，即 “目的决定手段”，翻译 从功能翻译理论之 目的论这一角度出发 ，探讨汉语广 策略必须根据翻译 目的来确定。在这一原则下，原文 告的英译方法与技巧。 应适应新的交际环境和译文读者的需求，更加有效地 一 、 功能翻译论概述 实现译文的功能，译者在翻译 中则完全可以根据译文 德国的功能翻译派理论始于20世纪 7O年代 ，其创 预期的交际功能，按照译文接受者期待的方式来决定 始人为德国学者赖斯 (K ·Reiss)。在赖斯 1971年出版 处于特定译语语境中文本的具体翻译策略和手法，使 的 《翻译批评 的可能性与限定》一书中，提出了功