市场营销实务 宣春霞 教案 教案首页6.docVIP

教 案 课次 6 教 师 姓 名 授课班级 授课地点 授 课 日 期 年 月 日 第 周 授课时数 4 本次授课标题 模拟公司的市场选择(二) 教 学 目 标 能力（技能）目标 知识目标 1.能正确进行目标市场选择 2.能根据实际情况进行准确的市场定位 3.能运用目标市场策略和市场定位策略去占领市场，实现企业经营目标 目标市场评价方法 目标市场策略 市场定位策略 市场定位步骤 能 力 训 练 任 务 及 案 例 子任务1：选择模拟公司的目标市场 子任务2：进行准确的市场定位 案例：假日酒店的差异化策略 万宝路的成功定位 教学 重点 1.三大目标市场选择策略 2.市场定位方法 课外 拓展 任务 分析模拟公司竞争者的市场定位，形成模拟公司的定位报告 课 后 体 会 教学过程设计 步骤 教师活动及教学内容 教学方法 教学手段 学生活动 时间分配 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 案例导入 能力目标、知识目标说明 指导学生完成预备知识的学习 完成子任务1 展示成果 评点、小结 案例引入 完成子任务2 展示成果 布置课外拓展任务 引入式 引入式 案例分析、启发 指导 启发、体验式 归纳 案例分析、启发式 指导、启发 展示 引入式 ppt ppt ppt 讨论 展示、发言 ppt、提问 ppt、提问 ppt、提问 展示、发言 PPT 听讲、记录 听讲、记录 听讲、记录 讨论、搜索、 听讲、答辩 听讲、答辩 讨论 讨论分工、文字记录 听讲、答辩 听讲 8 2 20 40 30 5 5 35 20 15