高职院校市场营销专业建设问题探析.pdfVIP

第 4卷 第 2期 教育观察 Vol_4No．2 2015年 1月 SurveyofEducation Jan．2015 高职院校 “市场营销”专业建设 问题探析 李金保 -一，陆翊嘉 (1．中南林业科技大学，湖南长沙，410004；2．广东农工商职业技术学院，广东广州，510507) [摘 要]在总结现代市场营销专业人才素质要求的基础上，分析了高职院校市场营销专业建设的重 要性．以及高职院校市场营销专业建设中存在的突出I*-I题。提 出通过创新办学观念，优化市场营销专业建 设方案；改善教学质量，巩固市场营销专业建设脊梁；并从招生就业、实习实训基地建设、实践教学改革、专 业特色建设等几个方面，提出了加强高职院校 “市场营销”专业建设的对策建议。 [关键词]高职院校 ；市场营销 ；专业建设 [中图分类号]G718．5 [文献标识码]A [文章编号]2095-3712(2015)02—0019—05 “市场营销”是一门以经济学、管理学为基础 ， 一 、 现代市场营销专业人才的素质要求 并囊括心理学、行为学等多学科知识的、从属于经 要搞好高职院校市场营销专业建设 ，使人才培 济管理学范畴的一门综合性学科。市场营销学起 养更加符合经济和社会发展需要 。必须首先明确经 源于20世纪初的美国，并率先在市场经济发达的 济、社会发展对市场营销专业人才 的基本素质要 欧美国家传开。新中国成立以后，尽管引进了市场 求。笔者认为，现代市场营销专业人才，必须具备 营销学，但随着计划经济的实施，以市场经济规律 以下基本素质 ： 为基础的市场营销学 由于缺乏现实需要而在一定 首先．现代市场营销人才必须具备 良好的心 程度上被疏远。甚至一度被认为是资本主义的产物 态、饱满的热情和敏锐的市场洞察能力。作为市场 而被禁止。改革开放以后，随着市场机制的逐步建 营销的专业人才，首先要热爱市场营销，并 自愿为 立。市场经济制度得以确立，市场学研究也得以蓬 市场营销行为倾心尽力。市场营销是一项实战性 勃发展。自1993年开始，市场营销作为正式专业 ， 很强的工作 ．营销人员是活跃在市场一线的实践工 被列入国家专业 目录，越来越多的学校开设了市场 作者，市场营销从业者必须对整个营销工作有全面 营销专业 。随着市场化程度 的不断推进 ，特别是国 的了解和充分的认识。要有敏捷的思维，付出艰苦 内市场经济的不断发展，市场越分越细，产品越来 的努力。以良好的心态、饱满的热情做好每一项具 越丰富，人们的需求也 日趋多样化，在此背景下，市 体的工作，特别是在遇到挫折和困难时，必须做好 场竞争 日趋激烈化，甚至接近于 白热化，市场也基 自我调节，要 以坚韧不拔的作风来对待 。只有这 本实现了由 “买方市场”向 “卖方市场”的转型，越 样 ，才能谈得上爱岗敬业 ，勤于职守。同时，作为现 来越多的企业面临产品 “卖难”的处境，市场营销 代市场营销人才，还必须具备敏锐的洞察力和市场 也就成为越来越多企业走出困境的关键所在 ，社会 反馈能力，只有这样才能在做好营销工作的同时， 对市场营销专业人才的需求也不断扩大．市场营销 及时捕捉有效的市场信息，并及时、精准地反馈给 专业也成为许多高职院校积极开设的重要专业之 公司相关部门，以利于公司作出及时、正确的决策， 一 ． 这是高职院校市场营销专业顺应市场经济发展 达到趋利避害的 目的。 的理性选择。然而，一些高职院校不顾 自身实际情 其次。现代市场营销人才必须具备 良好的语言 况。盲 目开设市场营销专业，在专业建设过程中又 表达能力、沟通能力和学习能力。营销是一项复杂 出现了许多问