从专业与非专业差异看我国体育营销.pdfVIP

2014年 (第4卷 )第32期 综述 从 “专业与非专业差异看我国体育营销① 王 月英 (北京师范大学珠海分校运动休闲学院 广东珠海 519087) 摘 要 ：该文运用探索性方法．文献资料．访谈方法走访体育营销资深人士，探讨体育营销在专业与非专业方面之间的差异，研究认为体 育营销尤其是非专业体育营销的研究是稀缺的。专业体 育营销获得影响力是通过高水平球 员、高调的品牌和观众数量来吸 引大量的赞 助商，非专业体育营销注重球队在球场上获得名次或菁级的影响力而不是赞助商。 关键词：专业与非专业 体育营销 差异 中图分类号 ：G642 文献标识码 ：A 文章编号 ：2095--2813(2014)11(b)--0158--02 1研究目的 传播与管理工作。 体育营销是以体育运动为载体来推广产 品和品牌的一种市场 篮球专业营销经理在赛前负责与商务接待 ，他们有专业特定 营销活动…。体育营销通过运动员的代言、奖励、营销活动和赛场广 的工作人员。非专业排球营销组织并没有这些资源 ，他们做行政工 告 建立品牌知名度 、支持零售和促销获得整体上的市场优势。当 作及管理教练 ，志愿者和委员会参与活动 ，而不是营销运动。通过 前我国经济对于企业和它们吸引客户能力有较大影响，经济的不 访谈 了解对 比信息资料如下。 断变化增加 了企业 吸引客户的压力。品牌作为一种手段 ，获得消费 (1)篮球营销经理认为，体育营销是一个独特的行业，市场营销 者的爱好和利用。1990年美国公司 为了了解消费者在运动市场花 的产品或服务是一个团队或运动的市场 。专业营销 人员负责构建 费了235．2亿美元。通过企业更多的支出和学者更多关注使体育营 体育品牌意识和建立关系}5】，他们的赞助商和消费者观察他们的收 销继续增长 ，体育营销最有效的方法是达到一个特定消费者 目标_3_。 入和媒体的传播及管理活动 。 如果想要有效途径不断的变化就要根据消费者 日常喜好改变营销 (2)qE!专业体育营销资源备受追捧 ，他们没有任何专业营销人 策略。企业利用体育营销是需要必须改变他们灵活的营销策略选 员和团队促进他们的活动。专业体育营销由球 队的人在特定领域 择 ，在他们选中不同运动上获取更多的观众市场 目标 。正如每个消 工作 ，而非专业体育营销组织只有较少人为团队在整个赛季中运 费者的产品 目标 ，每项运动的球迷 、观众和追随者的 目标。运动队 作 ，最重要是当有时间进行市场营销活动时才想构建主题和运动 是 由许多机构组织资助的，这个市场 目标是通过运动 员或消费者 规模 。 目标寻求资金赞助、促销和营销活动。日益增长的企业提供资金出 (3)专业体育营销是 由赞助商、门票销售和基金 、体 育球 员签约 现了专业和非专业体育营销，专业体育营销 团队收入产生可能来 和联系费用组成资金的主要来源。非专业体育营销获得 的援助是 自这些商业链接，而非专业体育营销团队缺乏观众，预计从其他途 每项运动收到多少钱及参与数和运动规模。 径获得资金来源 。 (4)专业体育营销从大型 比赛及观众得到收入 ，但是非号业营 该研究的 目的是为了实现更广泛地了解识别体育营销 ，从球 销只能由参与数和少量观众。参与数字对非专业体育营销非常重 队的角度来看 ，探索专业和非专业体育营销的差异 ，或许可以帮助 要 ，他们和专业营销相 比缺乏收入 ，主要是 因为这些非专业团队项 非专业体育营销实现收入的 目标 ，以此为我国体育产业 、体育营销 目没有高调 团队在这里 ，所以他们 只可 以利用参与数字。 提供借鉴与参考的依据。 (5)专业营销的项 目，比如篮球利用他们的高知名度(如姚 明等 人)品牌 、人缘和广大观众吸引大赞助商、篮球专业赞助商 ，其中一 2 研究对