新媒体形态下的广州亚运与媒体运营.pdfVIP

新媒体 下的 广州亚 媒体运营 ■徐志勇 形 运 必将和报纸、广播 、电视等传统媒体一样，屹立于 全球化3．0时代下的新媒体崛起 大众媒体的行列。而且随着新媒体影响力越来 美国著名记者托马斯 ·弗里德曼在他的著作 越大 ，特别是随着这两年新近 出现 的P2P视频 态 与 播放 、WI—FI等的新媒体技术 的快速发展和大 《世界是平的》中，把全球化的发展划分为三个不 同的时代：1492年到 1800年全球化 1．0时代 ，地 规模应用 ，在亚运会 、奥运会等大型体育赛事中， 理大发现和海外贸易把地球从 “大号 ”变成 “中 新媒体正一点一点地蚕食传统媒体空间，逐步冲 号”：1800年一直持续到2000年的全球化 2．0时 击传统媒体大型赛事传播的主体地位 。 代，随着全球经济的诞生和成熟，把地球从 “中 技术革命必将打破媒体的现有格局 。在这 号”变成 “小号”；步入21世纪 ，随着网络 、无线等 样一个时代背景下，特别是面对在家门口举办 的 技术的发展 ，全球化3．0时代形成 ，地球进一步 2010年广州亚运 ，作为一个传统电视媒体 ，我们 缩小为 “地球村”；人类从此步人一个基于网络 、 思考的不仅仅是如何直面新媒体的崛起和挑战 无线移动传播等新技术为平台 ，以个人化 、网络 的问题 ，而是如何发挥传统媒体的优势 ，整合新 化和全球化传播为特征的新传播时代，人们称之 媒体资源 ，拓展大型体育运动会的传播渠道和空 为全球化 3．0传播时代。 间．创造出媒体与受众 、传播的社会价值和市场 在这个新技术发展一 日千里 的全球化 3．0 价值的 “多赢”局面 。 传播时代 ，博客、播客、维客等新群体蜂拥而至， 广州亚运报道新媒体与传统媒体的 手机 、无线多媒体 、网络视频等新媒介异军突起， 优势整合和互补 给传统媒体带来巨大冲击。在传播格局上，个人 化和网络化传播导致传播的多样化和个性化 ；传 从媒体一开始介入对运动赛事的传播 ，媒 统意义上被动接受信息的受众也变成信息的发 体 、赛事 、受众就 已经形成一个互相促进、彼此满 布者和传播者；在传播模式上，“点对面”的单向 足的利益共 同体——赛事需要媒体 的推广并从 传播转变成 “点对点”的双 向互动传播 。干差万 媒体收取高额的转播费，媒体需要通过赛事转 别的受众不再被动地接受信息，受众对传播者巨 播 、报道赢得高额的广告费，受众需要更全面 、更 大的反作用力正冲击着传统媒体生存的堤坝。 丰富、更深入的节 目内容获得更多的娱乐和享 争§ 据美国 《纽约时报》2007年 12月2目的报 受。从希腊雅典的 《信使~))1896年第一次报道 一 道 ．目前在欧美国家 ，随着互联网等新兴媒体的 首届奥运会 、1928年广播首次报道圣莫里茨冬 盛行 ．电视屏幕吸引力正逐年下降。电视节 目制 季奥运会 、1936年 8月电视第一次转播柏林奥 作人已经把 目光从电视屏幕转移到 电脑 、手机和 运会，传统媒体经过 120多年对运动会的报道 ，