试探河南济源王屋山景区形象与品牌提升多样化之路.pdfVIP

第 1期 河 南 科 技 学 院 学 报 2011年 1月 No．1 JournalofHenanInstituteofScienceandTechnology Jan．2011 doi：10．3969／j．issn．1673—6060．2011．01．007 试探河南济源王屋 山景区形象与 品牌提升多样化之路 张璐瑶 西北师范大学 文史学院，甘肃 兰州 730070 摘 要：王屋山景区是河南省济源市的王牌景区，它不论是从 自然地质还是从历史人文角度来讲均具有极好的资 源优势。但 目前王屋山景区的规划与开发并没有充分挖掘和利用这些绝对优势。文章试从王屋 山潜在资源与文 化的深层面探索王屋山景区形象与品牌提升之路，并将其作为形象导向型旅游规划的组成部分。 关键词：王屋山景区；形象；品牌提升 ；多样化 中图分类号：F59 文献标识码：A 文章编号：1673—6060 2011 01—0031—03 旅游产业作为济源市最具活力的新兴产业在各 体产品的认知基础上的，是对这个产品所形成的影 界人士的关注和努力下已经呈现出了高速发展的态 响力的行为认知 。旅游品牌是影响游客对旅游产 势，成为重要的经济增长点。但 由于依托太行山的 品喜爱与忠诚度的重要因素。世界旅游组织的相关 天然资源 ，随着越来越多相似的山水旅游产品被开 预测也表明，当代旅游消费明显地趋 向于著名 目的 发出来，王屋山景区的IU水和愚公形象与品牌特色 地品牌，品牌化也许是当今旅游 目的地营销人员最 越发模糊，成为其今后发展的制约因素。所以，在众 强有力的市场开发利器 J。成功品牌化的案例也出 多的产品中提升出特色形象与品牌是当务之急。研 现不少，如焦作云台山品牌的形成就有效带动了焦 究旅游产品的形象和品牌提升首先要对形象和品牌 作市整个旅游业的发展，据云台山旅游网 《焦作云台 的概念作出界定。 山2009年 “五一”旅游接待再创佳绩》报道，5月 l～ 3日，景区共接待来 自全国25个省 市 、自治区的 一 、 形象与品牌概念的界定 游客 16．17万人次，门票收入 1533．93万元，分别较 在市场竞争 日益激烈的市场经济条件下，形象 去年同期增长 10．91％和 6．72％。 与品牌 已经成为竞争的重要内容 。 二、王屋山景区形象和品牌开发现状与 形象这个概念来源于人们对具体事物的感知， 不足分析 即存在于人们心 目中的通过感知活动所获得的对某 一 事物的印象，所以形象是相对于 “具象”而言的人 位于河南省济源市西北 40公里处的王屋山是 们的感觉和感知。从某种程度上说，形象展现的是 国家4A级风景名胜区，是中国古代九大名山之一。 事物的 “气质”，是一种基于资源基础之上的宏观概 唐代上清派的第十二代宗师——司马承祯，提出系 括。旅游形象是一个景区和 目的地亦或是城市在旅 统的洞天福地之说并将王屋山列为十大洞天之首。 游者心中的印象，这个印象决定了游客在整个旅程 此外，玉真公主、孙思邈等道教和贵族等文化名人的 中的心理和行为表现 ，甚至决定 了重游率和游客 的 到来为王屋山道教学派的兴盛奠定了基础。洞天福 口碑传达效果。品牌是建立在广大消费者对一个具 地的称号所得也源于王屋山天然形成的 “若王者之 收稿 日期 ：2010—11—20 作者简介：张璐瑶 1987一 ，女，河南济源人，2009级硕士研究生 ，主要从事历史学与旅游规划开发研究。 31 2011年 河南科技 学院学报 屋”的气派之势，是远古华夏民族祭天之最佳场所， 具体表现在各细微的方面，如景区门外的出租车司 在北宋以前一直具有北京天坛的祭祀功能。王屋山 机无组织的拉客行为，与游客讨价还价甚至是逃避 世界地质公园地质遗迹资源丰富，它是一处 以裂谷 门票。笔者建议可将那些有意加入景区交通管理系 构造、水动力作用和地质地貌景观为主，以自然生态 统的司机们进行编组，把这些身份大多为当地社区 和人文景观为辅的重要旅游景区 3J。王屋山是炎黄 居民的司机们整合起来，在游客少时可轮流值班，闲 子孙的精神家园，中华民族的圣山_4]。 时做别的生意，多时再组团上山，这不仅做到了对剩 近年来，在济源市政府的主导和市场经济的协 余劳动力的充分利用，也是景区人力资源管理的一 调作用下，为不断提高王屋山的资源价值和知名度， 大突破 口。 不断开展多方联合、由近及远的宣传推介方式把王 三 社区参与沟通不畅 屋山的品牌像名片一般发放 出去，使其开发进程得 社区参与从社会学角度讲也是具有重要意义 到飞跃式的发展 。加之城市发展 中获得的国家卫生 的，要实现旅游资源和环境的可持续发展，需要对旅 城市、园林城市等城市名片，豫光金铅等一批优秀企 游资源进