新媒体时代传统期刊的发展之路——谈《大众医学》跨媒体多元化发展策略.pdfVIP

新媒体时代传统期刊的发展之路 谈 大众医学》跨媒体多元化发展策略 黄 薏 ／上海科学技术出版社 近年来，传统纸媒所 占的市场份额正El益萎缩，境遇堪忧。法 国解放报》停刊、美国知名行业杂志 《电视周刊》停止发行纸质版。 近期，英国牛津大学出版社也宣布，他们将不会再出版 《牛津英语大 辞典 的纸质版本。 在我国，尽管新闻出版行业还未出现像国外那样大量停刊的 情况，但传统纸媒的生存环境El益严峻已是不争的事实。《大众医 学》作为国内办刊历史最悠久的医学科普杂志，自1948年创刊以 来，—直致力于提高中国民众的健康意识，提高中国国民的健康素 养。((大众医学》曾经历了其事业发展的 “黄金期”，不仅月发行量 突破百万册，还同时在中国台湾地区、新加坡发行台湾版和新加坡 代地方政治制度系列丛书”等，在图书的封面图 这一全新定位，核心就是实现 “双语出版”。清华 案、名称、印刷等方面都采用相似 的元素，在纷杂 大学出版社始终坚持为教学科研服务、为 “科教 的图书市场中，这样的装帧非常容易引起消费者 兴国”战略服务 的办社宗旨，“一流的大学，一流 的注意，对这些图书的销售有重要的影响。 的出版社，一流的服务”的理念使得清华出版社 6．培养出版社品牌 计算机教材品牌观念 已深入人心。北京大学出 我国一些著名的大学出版社，例如外研社、 版社本着 为人民服务、为社会主义服多 的宗旨， 清华大学出版社、北京大学出版社等，经过长期 坚持 “为教学科研服务、为培养人才服务”的方 的经营和发展，已经形成了众多具有影响力的图 针，努力实现 “学术为本、创建一流”的目标。 书品牌，树立了强大而恒定的品牌形象，拥有了 通过上述 出版社的理念或 目标，可以看出 广大而稳固的目标读者群，其出版社本身就是一 他们都是以出版学术著作为立社之根本，定位 个 良好的品牌。 “记载人类文明，沟通世界文化” 准确，给这些出版社带来了良好的品牌效应。对 是外研社的出版宗旨。在推动中国的外语教学， 于我国其他大学出版社来讲，从这些名社大社的 促进中国文化对外输出的过程中，外研社又提出 办社理念和所取得的成绩，可以找出其成功的经 了 “最中国的国际出版社，最国际的中国出版社” 验，开辟适合 自身特色的出版市场。 86 荤li瞪 版，并与中国盲文出版社共同发行盲文版。上世 为会员，就能享受到 大《众医学))提供的一系列免 纪末，新媒体以迅雷不及掩耳之势迅速普及开 费服务，如当期杂志摘要浏览、过刊全文阅读、专 来，人们的阅读 习惯被渐渐改变 ，包括期刊在内 家资料查询、健康咨询等。同时，网站还开设了健‘‘ 的传统纸质媒体，均面临着发行量骤减、广告业 康咨询”、“医患之间”、“百姓问性”三个主题论坛， 务量 日益萎缩 的困境 。尽管就 目前而言，大众 由医学编辑担任版主，定期为网友答疑解惑。一 医学 因拥有一大批固定的忠实读者群，发行量 旦遇到难以解决的问题，编辑会迅速请教相关专 并未出现明显下降。但不容忽视的是，越来越多 家，尽力为网友提供及时、正确、有用的医疗保健 的中青年人更倾向于从网络等新媒体获得信息， 信息。迄今为止，((大众医学》网站已拥有注册会 传统期刊的潜在读者群正在大量流失。 员近万名，且多为60岁以下的中青年人，与纸质 笔者认为，传统媒体向跨媒体转型，有着众 刊的读者群(老年人居多)形成了互补效应。 多新媒体不具备 的内容优势和编辑资源，这些 当然，我们也清醒地看到，由于人员酉己-备不足、 都是传统媒体进军新媒体行业 的 “有力武器”。 宣传力度不够等因素，网站的流量并不是很大，内 I 大众医学》为例，在长达 62年的办刊过程中， 容也不是特别丰富，表现形式也较单一。为此，我 杂志不仅储备了大量高质量、原创、可供编辑再 们已采取了一系列举措，如在纸质期刊上增加 “刊 利用的内容资源，拥有一支具有医学背景且编辑 网互动”环节，加强对网站的宣传力度， 媒体 经验丰富的编辑队伍，更拥有一大批专家资源和 的身份在国内著名的门户网站 Ⅱ新浪、搜