新媒体环境的信息传播特征.pdfVIP

提 要 随着新媒体时代的到来，信息环境对我们生活的影响越来越大。 本文对新媒体环境 的内涵进行界定，并从传播者中心地位、信息接受者的角色 和地位、传播秩序三方面 的变化探讨新媒体环境的信息传播特征。 关键词 新媒体环境 传统媒体环境 纵观历史，媒体的革新和发展都对社会的 信息的载体或工具，如图书、杂志、报纸、收音机、 政治、经济、文化以至人们的生活方式产生了深 互联网等等；第三，生产经营信息的机构，如出 远的影响。在媒介环境学理论中，媒介与社会 版社、杂志社、报社、网站等等。而 “媒体”一词的 有着共生互动的关系，是社会发展的基本动力之 出现晚于 “媒介”，可以说是由媒介而来。在传播 一 。 因此，正确理解我们所处的新媒体环境 ，对 学领域，媒介和媒体都可以被视为传播信息的 于包括出版业在内的信息服务机构及时转变服 载体，但媒介更多地被赋予物理性中介的特点， 务理念和服务方式具有积极的意义。 媒体则更多地被赋予社会性中介的特 。Ⅲ 回顾媒体的发展历史，我们可以清楚地看 一 、 新媒体环境界定 到，其每一次升级都伴 随着科技的重大进步，都 是以新的传播手段的发明和应用为前提的。第 随着技术的进步和社会条件 的变迁，随着 一 媒体——报纸的出现源于纸的发明；第二媒 新媒体时代的到来，信息环境对人的影响将越来 体——广播 的诞生得益于无线电波的发现；第 越复杂而有力。 三媒体—— 电视的出现是因为电视技术的研究 早在上世纪六十年代，著名的传播学者麦 成功；第四媒体——互联网的诞生是高新技术 克卢汉就提出了 “媒介即信息”、“媒介是人的延 的结晶，它的普及涉及科技观念、经济观念、文化 伸”的观点，认为所有的媒介都可以与人发生某 观念、传统意识以及人们思维方式的变革，并为 种联系，媒介无处不在，无时不有。从传播学的 信息时代的发展提供了动力和基础；而第五媒 角度来看，现代 “媒介”至少包含三层含义：第一， 体——手机媒体之所以能迅速成为人际传播的 传播信息的符号，如文字、图片等等，第二，承载 主流和大众传播不可或缺的组成部分，其传播形 14 霸 晕 隧 态代表了当今移动通信技术的最高成就——第 它是利用数字技术、网络技术等高新技术， 三代移动通信技术(3G)，尽管 目前来看该技术仍 通过互联网、无线通信网、宽带局域网等渠道，以 处在低水平的应用状态，但 3G手机这种集数字、 计算机、手机、手持阅读器、数字 电视机等为终 交互、移动、宽频和个性于一体的传播媒体，已 端，向用户提供信息和娱乐服务的媒体 ； 开始了从个 ^、通信工具向媒体终端的过渡。 它可 以通过同步或异步的互动信息交流进 目前来看，关于新媒体内涵的表述甚多，但 行超时空传播，突破时间、地点甚至国界的局限， 尚没有一种被业界和学界所普遍接受。如： 打破地缘政治、地缘经济、地缘文化的限制，使得 “新媒体是在计算机信息处理技术基础之 信息的全球流动成为可能。 上出现和影响的媒体形态”(熊澄宇，2005)， 也正是基于 以上的理解 ，在不少研 究者 的 “新媒体 ，是一个相对 的概念，是报刊、广 眼中，移动多媒体(含手机短信、彩信、游戏、电视、 播、电视等传统媒体 以后发展起来的新的媒体 报纸等等)、网上即时通信工具、虚拟社区、电子 形态”(匡文波，2007)； 信箱、门户网站、公共讨论组、播客、微博、SNS、 “从理论的角度讲，新媒体包括全新的媒介、 户外LED、车载电视、楼 宇电视等等，都属于新 革新的媒介、衍生的媒介、外来的媒介，但在我国 媒体的范畴。 的表现是两种形式：新型媒介和衍生媒介”(周 事实上，每个时代都会有其代表性媒体。 鸿铎，2007)； 和前一个时代的代表性媒体相 比，后一个时代 “就其