市场营销策划实务 惠亚爱 任务二 新.pptVIP

营销策划主题  1.1营销策划主题的内涵 主题是作者对现实的观察、体验、分析、研究以及对材料的处理、提炼而得出的思想结晶，它渗透、贯穿于文章的全部内容，体现着作者写作的主要意图。它既包含所反映的现实生活本身所蕴涵的客观意义，又集中体现作者对客观事物的主观认识、理解和评价。 主题是成功策划的灵魂，它统率着整个策划的创意、构想、方案、形象等各要素，像一要红线贯串于整个策划之中，使策划的各个要素有机地组合成一个完整的策划作品。 1.2成功的策划主题的标志 （1）主题引人注目。 （2）主题要进行艺术加工。 （3）主题要具有冲击力。 （4）主题要新颖独特。 （5）主题要明快透彻。 市场调研策划 2.1 确定调研目的与内容 一、选定调研专题与调查目标 探索性调研、描述性调研、因果关系调研、预测性调研 二、确定调研内容 市场需求调查。 购买者调查。 价格调查。 分销调查。 促销调查。 2.2确定调研对象与方法 一、确定调研对象 根据调研内容可列出市场调研所需收集资料的细目。这些资料分为现成资料和原始资料。现成资料又称第二手资料，是从实地调查以外有关方面得到的各种数据、图文、音像资料；原始资料也称第一手资料，是从特定目的出发对有关对象进行实地调查直接得到的各种数据、图文、音像资料。资料的类型不同，调研的对象也不同。 收集现成资料，调研