基于大型体育赛事的定价法理和规制.pdfVIP

第32卷 第 3期 体 育 成 人 教 育 学 刊 2016年 6月 Vol：32，No．3 JournalofSportsAdultEducation Jun．2016 基于大型体育赛事的定价法理和规制* 王 勇 (西南政法大学 体育部，重庆 401120) 摘 要：大型体育赛事定价基于市场主体，属于依附市场主体规律、赛事成本和品牌价值的自主营销范 畴。适度的价格干预对体育赛事品牌、消费者权益乃至社会市场秩序与调控策略具有重要影响。政府 在不干涉市场主体 自主经营的前提下，应促使体育赛事公开合理地进行定价活动，并对违法行为进行及 时规范干预 。 关键字：体育赛事；国家干预；价格市场化 中图分类号：G80一O5 文献标识码：A 文章编号：1672—268X(2016)03—0058—02 PricingTheoryandRegulation ofGreatSportsEvents WANG Yong (SportDept．，SouthwesternLaw Univ．，Chongqin401120，China) Abstract：Thepricingofgreatsportseventsisbasedonmarketsubjectrules，competitioncostandtheindependentmar— ketingscopeofbrandvalue．Appropriatepricinginterventionhasgreatinfluenceonsportscompetitionbrand，consumer’S rightsandmarketorderandadjustmentstrategies．Giventhegovernmentdoesnotintervenetheindependentoperationof themarketsubjects，theopenpricingshouldbeconductedforthesportscompetitionandtheillegalactionsshouldberegu latedintime． Keywords：sportscompetition；nationalintervention；marketpricing 2015年初，中职篮总决赛在北京和辽宁两队之间 体现，“合理的门票定价既可以为主办方带来丰盈的经 展开。在辽宁主场比赛的前几天，辽宁男篮通过官方 济效益，又可帮助主办方实现社会效益增加值。”从形 微博发布了此次比赛门票价格上涨的消息。门票的价 式上看，体育赛事门票价格的最终确定主要包括如下 格大幅上涨，引起全国人民的广泛关注，中央电视台随 两个方面因素：第一，体育赛事的精彩程度会在票价的 后也追踪报导，并号召消费者致 电消费者权益保护协 高低上体现；第二，体育赛事的地点和关注度也会决 会进行维权诉求。此案例仅仅是体育市场发展的一个 定 门票的定价水平 。从外在到根本，从市场关注度到 缩影，由此展开了有关体育赛事门票价格能否临时调 法理解读 ，大体可以得出以下结论，即体育赛事定价是 整，作为消费者的观众权益由谁来保护、体育赛事价格 一 种 自主经营权的分享与实现。法律赋予市场经济中 由谁来监管等一系列争论。客观来看，此次问题发生 每一个主体发展的权利，在市场化中，主办方作为市场 的主要原因并非高价，而是调价，毋庸置疑，赛事门票 的主体通过 自主经营权的实行，实现 自负盈亏、风险自 的运作需要市场化，但对市场 自身运作应当进行一定 担，并依照市场规律 自主制定体育赛事票价。 的规范干预措施。体育赛事若要获得健康 良性长远的