国际市场营销（第二版）（汤定娜）01导论.pptVIP

第一章 导论 国际市场营销的概念 3 1 国际市场营销学及其发展 3 2 动因与决策内容 3 3 第一节 国际市场营销的概念 一、国际市场营销的定义 二、国际市场营销与国内市场营销的异同 三、国际市场营销与国际贸易的联系和区别 一、国际市场营销的定义 （一）对市场营销的理解 （二）对国际市场营销的理解 市场营销是（个人和组织）通过对思想（或主意、计策）、货物和劳务的构想、定价、促销和渠道等方面的计划和执行，以达到个人和组织的预期目标的交换过程。 ——美国市场营销协会 对市场营销的理解 国际市场营销是指对商品和劳务流入一个以上国家的消费者或用户手中的过程进行计划、定价、促销和引导,以便获取利润的活动。 ——Philip R .Cateora John L .Graham 简言之，国际市场营销就是跨国的市场营销活动。 对国际市场营销的理解 国际市场营销是指对商品和劳务流入一个以上国家的消费者或用户手中的过程进行计划、定价、促销和引导,以便获取利润的活动。 ——Philip R .Cateora John L .Graham 简言之，国际市场营销就是跨国的市场营销活动。 一、国际市场营销的定义 二、国际市场营销与国内市场营销的区别 三、国际市场营销与国际贸易的联系和区别 国际市场营销与国际贸易的区别 国际贸易与国际市场营销比较表 类项 国际贸易 国际市场营销 执行主体 国家 国际公司 商品跨越国界 是 不一定 促动因素 比较优势 追逐利润 统计资料 国际收支 公司记录 营销管理活动 不一定重要 非常重要 第二节 国际市场营销学及其发展历程 一、国际市场营销学的研究对象与研究内容 二、国际市场营销学的发展历程 一、国际市场营销学的研究对象与研究内容 国际市场营销学是市场营销学学科体系中的一分子，是基础市场营销学的延伸和扩展。 （一）国际市场营销学的研究对象 以满足全球范围内目标顾客需求为中心的跨越国界的营销活动及其规律性。 （二）国际市场营销学研究的内容 二、国际市场营销学的发展历程 （二） 国际市场营销理论的发展沿革 1.国际市场营销理论的发展轨迹 2.国际市场营销观念的演变 1.国际市场营销理论的发展轨迹 第一阶段：二次大战结束至20世纪50年代，“出口市场营销学”，与国内市场营销学无什么差异。 第二阶段：20世纪50年代以后，“国际市场营销学”，逐步形成独立的学科。 2.国际市场营销观念的演变 国内市场延伸观念 国别市场观念 全球营销观念 国际市场营销观念的演变 第三节 企业国际市场营销决策 一、企业国际市场营销动因 利润动因 市场动因 竞争动因 资源动因 企业国际市场营销决策的主要内容 中小企业的国际市场营销决策 （一）中国中小企业的营销特点 （二）中国中小企业国际市场营销的要求 （三）中小企业国际市场营销发展路径决策 中国中小企业的营销特点 中国中小企业国际市场营销的要求 中小企业国际市场营销发展路径决策