广告原理与实务第十三章.pptVIP

第十三章 广播广告制作 本章教学重点 本章教学九个重点： 1．收音机广告：介绍收音机广告的信息特征、收音机广告展露信息的工具； 2．电视广告：介绍电视广告信息特征、电视广告展露信息的基本形式；电视广告作为跨文化广告的典型； 3．其他影视广告：介绍告知性广告、录象带、电影贴片、品牌放置等； 4，创作团队：介绍收音机广告或电视广告创作团队构成与创作岗位序列； 5．广播文案撰写：介绍创作广播文案写作的10条准则；锁定信息；对话模式；介绍电视广告文案写作准则；介绍电视广告策划技术，包括长度、场景、主要框架、实施要素； 6．电视艺术指导：介绍电视广告中的艺术要素的处置方法； 7．广告实施的策划：介绍电波媒体广告实施的相关策划内容； 8．广播广告的制作：介绍电波媒体广告的制作技术，包括收音机广告和电视广告的前期与后期制作过程； 9．网络广告：介绍网络广告设计与制作技术； 13．1 收音机广播广告 收音机的信息特征 工具 ¨???????? 声音 ¨???????? 音乐 ¨???????? 音响效果 ? 13．2 电视广告 要素 ¨???????? 影像 ¨???????? 音频 电视的信息特征 ¨???????? 行动 ¨???????? 情感 ¨???????? 论证 ¨???????? 跨文化广告 跨文化广告 13．3 其他的电视和电影广告 告知性广告 录象带 电影贴片广告 品牌放置 ? 13．4 创作团队 13．5 广播文案创作 广播的文案写作 ¨???????? OgilvyMather 10条准则： 2??????? 确认你的音响效果 2??????? 使用音乐作为一种效果 2??????? 围绕着一种声音建立起你的广告 2??????? 给自己时间 2??????? 考虑使用无音响效果 2??????? 注意喜剧效果 2??????? 假如你想显得滑稽可笑，请从奇特的前提出发 2??????? 保持简化 2??????? 广告与时间、地点以及具体的听众相匹配 2??????? 若有可能，，以录音带的形式对你的客户展示广告 ¨?????? 锁定信息 ¨?????? 对话模式 n???????? 电视广告文案写作 ¨???????? 讲述故事 n???????? 电视策划 ¨???????? 长度 ¨???????? 场景 ¨???????? 主要框架 ¨???????? 实施要素 13．6 电视艺术指导 n???????? 电脑图片 ? 13．7．广告的实施策划 n???????? 脚本 ? 13．8 广播广告制作 n???????? 制作收音机广告 n???????? 制作电视广告 ¨???????? 实景拍摄 ¨???????? 胶片 ¨???????? 录象带 ¨???????? 动画 ¨???????? 静止运动 n???????? 制作过程 ¨?????????? 前期制作 ¨?????????? 拍摄 ¨?????????? 后期制作 13．9 网络广告 网页设计 旗帜广告设计 本章小结 1. 描述一个收音机广告的工具和主要特征 ? 收音机广告是个人化的，它科用的是个人的兴趣，但是,它们主要是一种背景。特别的技术，比如反复，可用来加强注意。三种主要的声频工具是声音，音乐和音响效果。 2. 解释电视广告的要素和信息特征 ? 电视广告的要素包括视觉和听觉工具。电视广告的特点是使用动作，感情以及解说来制作最引人兴趣的、强制性的信息。 3. 列出其他的电视和电影信息形式 ? 其他的使用广播技术电视和电影形式包括商业信息片，贴片广告，录像和产品放置。 4. 讨论创作团队的角色以并解释一个广播文案编写者和艺术总监的职责 ? 广告公司的创作团队包括文案工作者，艺术总监和与导演一起工作制作广告的制片人。文案工作者编写剧本而艺术总监要制作故事板。收音机文案写作的中心是牢牢地植根于听众记忆中的信息和对话的风格。电视文案工作者使用许多实施要素来创作一个故事。艺术总监制作广告的外观。 5． 辨识广播广告策划和制作的关键步骤 ? 广告使用剧本(而电视广告还用故事板)进行策划。收音机广告制作包括录音和混音。电视广告是生动的，它被摄制到胶片或者录象带上，或者使用动化进行手工制作。它的制作过程包括前期制作、拍摄和后期制作。 6． 概括商家怎样使用互联网做广告 ? 由于网络广告是互动的并且需要观众的参与，因此，观众控制广告的展露，网站和网络旗帜广告必须通过内容、流动性、互动性和设计抓住观众注意。 * *