论述广告英语的修辞特点及翻译.pdfVIP

试逑广告篪语的侉辞错点 翻译 文／杨丽江 英文“advertise”(广告)源于拉丁 Almaden葡萄。 英文谚语“seeing is believing”。 Don’t cry we’II repair it． ．A Mars a day keeps you work， 语的advertere一词意为 “唤起大众对 ． 某种事物的注意并诱导于一定的方向 We‘re handbag s~edalists．Whenever rest and play． 所使用的一种手段”。而商业广告就是 it hurts we’ll heal it． 析：这句广告词在句式和尾韵上 向潜在的广大消费者群体介绍商品， And we’l】guarantee the repair for 模仿了几乎人人皆知的成语An apple 激发其对某种商品感兴趣，从而促使 nine months．If you wish，send us your a day keeps the doctor away；而 work和 其购买的一种手段。商业广告英语翻 bag and we’II heal it、 play两词的并列又马上使人想起另一 译的重要性可见一斑，一则广告英语 析：该广告是有关皮包修理服务 个尽人皆知的成语 All work no play 的翻译质量直接影响到消费者的购买 的。人受伤后会感到疼(hurt)，皮包是 makes Jack a dull boy．这个Mars巧克力 欲。广告的写作 4作)是为了让读者 不会感到疼痛的。广告中皮包被比拟 的广告不仅在语言形式上借助成语， 对广告发生兴趣，进而使读者“心动”， 为有生命的东西，如果它感到疼痛 同时还援引了这两个成语的内容，仿 最后达到使读者购买商品或接受服务 (hurt)，我们可以治愈它(hea1)。以下是 佛每天吃一块就会使人聪明 (not be- 的目的。要达到这一目的，除了在排版 该广告的译文：别哭，我们会来修理。 come a dull boy)、健康 (keep the doctor 设计等方面动脑筋，更多的是从语言 我们是手提包行家。不管它什么时候 away)。 上做文章。而语言中修辞手法的运用 受了伤，我们会将它治愈。九个月保修 3．押韵(Rhyme) 能丰富语言的表达能力，增强语言的 期。愿意的话，把包给我们，保证修好。 押韵修辞手法使语言更有节奏 表达效果。 阿特包 感，读起来琅琅上口，听起来赏心悦 1．拟人(personification) 2．仿拟(Imitation) 耳，给广告受众一种美的享受，有诗歌 广告中的拟人是把所有宣传的事 仿拟指故意模仿某一著名的诗 的韵味。广告英语的押韵方式有头韵、 物人格化，给商品以生命，使它变得富 歌、文章、段落或某一名言、警句、谚 中韵、尾韵等比汉语押韵方式更丰富。 有人情味，使消费者倍感亲切。如： 语、格调等，改动其中部分词语以表达 例如： Strong tractor strong farmer、 一 种新的思想内容，从而获得打动人 Sea，sun，sand，seclusionand 析：把拖拉机比拟为钢铁巨人，以 心的效果。 Spain!You c．．an have all this when you 农民的好帮手的形象打动人。 Where there is a south，there is a visit the new Hotel Caliente． Unlike me