终端市场：如何演绎下一篇章？——2007年终端厂商财报解析.pdfVIP

／／／ IJ 通讯世界 2008 3(总159期)责任编辑 叶惠 终端市场 ■ ■ 如何演绎下一篇章? — — 2007年终端厂商财报解析 诺基亚转型互联网、摩托罗拉迅速下滑、国产 “黑”手机被正名，2007年终端领域跌宕起伏。如何转 型、如何归位、如何在正名之后更具竞争力，且看2008…… 阿呆／文 达到2亿部相机终端和约1．46亿部音乐 还是会损伤其原来耐以生存的根本呢? 007年的终端市场也是跌宕起伏， 终端。另外，N系列终端和E系列终端 精彩不断。首先是市场表现上，曾经的 也分别达到3800万部和700万部。 摩托罗拉：何时归位? “老二”摩托罗拉位置不保，业务急剧下 在地区分布上，欧洲还是诺基亚最 2007年摩托罗拉成了媒体的宠儿， 降，市场份额被诺基亚、三星、索尼爱 大的市场。欧洲的净销售额占诺基亚全 人们围绕它的未来之路，它是否能重新 立信、LG等厂商瓜分，落了个换帅的境 球净销售总额的39％。中国、印度、德 归位进行了乐此不疲的讨论。这个昔日 地，甚至有传言说摩托罗拉将会出售其 国、英国、美国、俄罗斯、西班牙、意 的 “老二”在这一年里饱含了收入和利 手机业务。其次是诺基亚发布消息要向 大利、印度尼西亚和巴西是诺基亚在全 润下滑之苦。 互联网转型。与此同时，在中国市场， 球最大的十大终端市场，这十大市场总 2007年摩托罗拉的总销售额为366 “黑手机”变 “白”，成为一系列倒下的 共占净销售总额的50％。可以看到，中 亿美元，每股净亏损0．02美元。其最大 国有手机品牌的后继者，扛起了国产手 国已经成为诺基亚最大的终端市场，且 的业务部门移动终端事业部在2007年 机 “抗击”全球品牌的大旗。 其增长速度也位列前茅。 第四季度的销售额为4812,美元，同比下 降38％；亏损额为3．88亿美元，而2006 诺基亚：强者愈强 年这一部门的盈利为3．41亿美元。纵观 中国成为诺基亚最大的终端市场 2007年第四季度结束之后，诺基亚 全年，该部门的销售额为190亿美元，比 万部 2007正 2006正 增长率(％) 的市场份额已经接近40％，可以说中国 2006年降低33％；亏损额为12亿美元， 欧洲 『1720 9960 17．7 市场上的品牌手机中每两部就有一部诺 而2006年的盈利为27亿美元。 中东及非洲 7560 5320 42．1 基亚的手机l并不为过。这一年，这个手 这样的财报给人一种“蹦极”的感 中国 7070 5i00 38．6 机老大挣得盆满钵满。 觉，一种急速下坠的感觉。为此，新上 亚太 l1290 7980 41．5 2007年诺基亚的净销售额为51 1亿 任的CEO官格雷格‘布朗当前正着手让