金融行业：新中产人群生活态度及网络理财安全行为研究报告.pdfVIP

新中产人群生活态度 及网络理财安全行为研究报告 艾瑞-投融家联合发布 2018年 摘要 一线城市中产年龄分布呈倒三角形，为年轻新锐中产的聚集地，二线城市则呈橄榄 型，中年群体仍是城市新中产的夯实支柱。一线城市是新生中产诞生的土壤。 SMS 新中产家庭基本为有车有房一族，房产资产总值人均500万以上，汽车平均购买价 格25万以上，健身是新中产日常休闲活动的TOP3之一，超过九成新中产人群有出 国游经历。 新中产人群中越年轻压力越大，社会阶层越高危机意识越强烈，四大焦虑来源：职 场竞争、父母健康、个人情感和孩子教育。 新中产人群理财目的主要是为了资产增值，缓解未来的压力，新中产家庭平均投入 理财资金20万以上。互联网理财操作简单，新中产使用互联网理财的平均年限两年 以上，占用约27%的投资资金。 投融家专注服务新中产家庭，以优质资产、银行存管、新中产服务形象在新中产阶 层中获得青睐。通过分析投融家理财用户的投资态度，折射出新中产理财群体追求 稳健和高品质、高期待但低行动的理财特点，同时发现新中产家庭期待更有针对性 的投资渠道和知识获取渠道。 来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。 ©2018.1 iResearch Inc 2 前言 1 新中产家庭画像描摹 2 新中产家庭“焦虑”症 3 新中产家庭投资理财行为 4 新中产家庭网络理财平台认知 5 3 国内中产阶级具备独特性和潜力 国内中产阶级更为年轻进取，对国内消费有非常大的影响 中产阶级是一批收入稳定、能推动内需、给整个社会带来稳定发展、积极向上的群体。2015年瑞士信贷研究院 《全球财富 报告》中称中国的中产阶层人数为1.09亿人，目前比较合理的估计为20% －30%。从全国总体社会结构来看，中产阶层占 比不高，总体力量还比较弱小，同时由于国内生活水平和欧美发达国家之间存在差距，国内中产阶级自我认同度较低、统 一的阶层意识尚未形成。随着未来经济的发展和城乡格局进一步转变，未来中产阶级将在国内社会和经济中发挥越来越重 要的作用。 国内中产阶级界定 国内中产阶级特性 国内中产阶级发展趋势 由于国内大众的中产阶级形象 相较欧美发达国家，国内中产 目前，国内居民收入分配格局 来源于欧美发达国家，与国内中 阶级平均年龄更为年轻、具有很 呈现“金字塔形”，随着经济的 级阶层形象存在差距，造成国内 强的进取心和创新精神、急于得 发展和城乡格局的转变，有望实 中产概念的争议。 到社会认同、尚未形成统一的阶 现更为合理的“橄榄型”（即中 根据定义，中产阶级指处于上 层意识。 产阶级占总人口最大比重，这也 层阶级和下层阶级之间的中等地 中产阶级具有较高的经济资本、 是发达国家典型的经济结构。 位人群。目前国内从职业、收入、 购买力较强、消费意愿较强烈、