杭州电视台明珠频道营销策略.doc

杭州电视台明珠频道营销策略 3明珠频道营销现状分析 明珠频道在新媒体上的营销早已开始，并取得了一定的成绩，但是其仍在 起步阶段，还存在着许多问题，我们通过分析电视媒体和新媒体的特点、分析 明珠频道营销的现状及用户调查问卷、对比其他各大电视媒体的营销策略，找 到明珠频道营销的问题所在，期望针对这些具体的问题找到最适合明珠频道的 营销策略。 3.1电视媒体和新媒体的特点分析 电视媒体和新媒体都是目前重要传播的媒介，作为新闻传播的媒介，有很 多共同点，但这些共同点不是我们研究的主要方向，我们主要是通过这一节的 论述为电视媒体的营销提供一些参考。目前来看，新媒体凭借其特有的优势发 展的势头极为迅猛，但是我么也应该看到新媒体还有很多弊端，电视媒体不能 盲目的全盘接受，要注意以扬弃的态度进行选择性接受。从一个角度来看，虽 然电视媒体有很多弊端，有一些方面的改革落后于时代的发展，不能满足观众 的需求。但是其权威性尚存，短时间内是无可动摇的。所以电视媒体要注重发 挥自身的优势，使其达到最大化，积极学习新媒体的长处，将适合自身的发展 的部分引入新闻传播过程当中，尽快跟上新科技的进展。我们的研究就是通过 比对电视媒体和新媒体的特点，帮助电视电视媒体认清自身的优缺点，并寻分 析新媒体的何种优势可以善加利用，哪些缺点应该避免，为合理利用新媒体提 供一些参考。 3.1.1电视媒体的特点分析 （1）电视媒体的优势 第一，团队的专业性。电视媒体是最专业的媒介机构，这种专业性是经过 长时间的发展积累下来的，不是以网络社交平台为代表的新媒体能够比拟的。 首先是渠道专业，它拥有一些多年经营的信息采集渠道，具有专业性和广泛性 的特点。其次是人才专业，从事电视媒体工作的人员都有专业新闻媒体院校的 背景，经过了长时间的技能训练，而且经验丰富，对于信息的采集和编辑都是 最专业的。再次，设备专业，电视媒体的所拥有的节目采编设备是最专业的。 这些专业优势都使电视媒体在新闻的制作上独享了最优的新闻资源。在某 些重大的新闻事件中，只有电视媒体才有机会接触到第一手的资料，面对这样 的新闻，新媒体只能在第一时间进行转发，并没有直接报道的资格。 例如，2014年3月“马航飞机失联”，电视媒体的新闻采访记者和摄影记者 能够在最短的时间了解到事件的情况，如飞机上的乘客人数以及他们的国籍、 机组人员的组成情况和飞机的基本状况。还可以利用渠道探听出许多官方内部 消息。对于事件的发生与进展都可以持续跟进。与此同时在第一时间将具体情 况发给国内，让观众最真实的了解事情的经过，这是电视媒体新闻的最大优势， 新媒体望尘莫及。 第二，内容的权威性。电视媒体经过多年的积累，无论是新闻来源、新闻 编辑、新闻传播已经形成了一套既定的道德和行为规范，这套规范已经被社会 大众所认可。长时间的发展为电视媒体带来了极高的威信，并且观众也认可了 这种权威。新媒体平台上的普通大众或是所谓的“公知大V”都不具有这种权 威性，观众可能对这种人发布的信息会置之不理，但是对电视媒体发布的信息 往往是深信不疑的。特别是出现了突发的公共事件时，像虚假新闻、蛊惑忍心 的谣言从网络发出以后，观众也在这些假新闻里迷茫时，观众心理是期待着电 视媒体能够站出来对谣言进行批判的。例如，很多小报纸也在微博上设立了公 众号，发布的新闻也会引起一定的关注，但是下面的评论有很大一部分都是怀 疑事情的真实性，而评论较少；但是央视新闻的微博下的留言几乎没有质疑新 闻的真实性，下面的留言都是直接对新闻事件进行讨论。 在马航失联的开始阶段，对于飞机的下落，在网络上有各种版本的猜测，小 道消息让观众为难，不知道该相信哪一家媒体，而这时的各个小报媒体依然火 上浇油，各自以权威自居，说的头头是道、有板有眼。此时，电视媒体就成为 人们探索事实真相的渠道。电视媒体的权威是长期以来的公信力以及对新闻详 尽的研究和解读才获得的，这一优势是新媒体达不到的。 第三，舆论导向的有效性。社会新闻舆论日趋浮躁、信息传播良莠不齐的 当下，观众很容易被越来越多的不实新闻和负面消息所影响，对于社会的稳定 和人民群众的心理都形成了巨大的压力。在这样的情况下，电视媒体所扮演的 角色是一个正面的引导人，给人以一种希望就在前方的暖意。为何电视媒体可 以扮演一个引导者的角色，而观众又承认这个角色呢？是因为电视媒体对于发 布的内容有着严格的审查机制，在信息产生的源头就已经得到了有效的监管， 将那些破坏社会和谐稳定的新闻提前过滤，这是抵御舆论暴力的有力武器。 例如，在2014昆明火车站发生的的暴力事件，事件一发生就在网上出现了很 多片面、臆测、不负责任的言论。这些武断的猜测没有任何根据，只是个人的 主观猜测。这里面还有一些故意制造恐慌的恶意发布者。这样混乱的舆论环境 令社会哗然，人人自危。在这个关口，