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省广互联网营销策略 第二章省广的发展历程和行业发展形式 2.1广告行业的发展 广告是帮助企业实现营销价值，帮助消费者进行信息沟通的的一个非常重要的行业。 中国开放30多年以来，广告行业发生了翻天覆地的变化从，1979年的全国1000万营销 额到2013年突破5000亿营业额，广告已经成为国家经济特别是企业发展过程中的重要 环节，广告在社会和经济中的地位也越来越重要。 中国生产总额已经跃居世界第二，中国也成为全球第二大广告市场，整个中国的广 告环境和广告水平进入了一个全新的状态，但不可否认的是，中国的整体广告质量，创 新能力，综合竞争力等方面，与发达国家仍然存在一定的差距。 从20世纪底互联网的兴起到2012社会化媒体，到2013年移动互联网爆发，互联 网营销是近10年最具热门的焦点。2013年，国内互联网广告规模达到1100亿元，同比 增长46.1%，依然保持着高速发展的增长，互联网营销得到了越来越多的企业的认可， 互联网广告形式也逐步成为新一代消费者接触广告信息的主要形式。互联网营销越来越 多的影响到整个行业的发展，在这种变化之下，技术的创新和革命，不断推动着整个商 业社会改变其商业模式和不断创造新的机会增点，互联网革命不仅从商业模式上，而且 从消费者形态到营销的形态，都在发生着重大的变化[1]。这种变化很突出的就反应在互 联网广告上，或者从媒体生态圈上，也能够很直观的感受到这种变化在持续的发生，而 且有愈演愈烈的明显倾向。 但整个中国的广告业同时面临着高增长与低水平的困扰，面临着机遇和风险并存的 市场状况。高速发展的经济环境带动着整个行业飞速向前发展，同时低水平的从业状况 也制约着整个市场的发展，犹如一辆马车被套在高速前行的动车上。但就整个市场而言， 在外资不断进入中国的今天，中国的出口业也受到了严重的影响，在双重压力之下，中 国的企业必将面临着快速转型的需求[2]。在这种转型的背景下，对营销公司的需求，尤 其是以互联网营销为主的需求巨大，互联网营销是在这种情况下，广告业破局的有利武 器之一，也是企业顺应整个时代发展和变化的利器之一。这种巨大的需求，必将促进整 个行业发生巨大的变化，也会促进整个行业的发展水平和能力不断的提升。这种趋势和 发展之下，中国广告业也会形成拥有自身特色的广告形态与发展模式。 2.2省广发展历程 2.2.1上市前的省广发展 广东省广告股份有限公司成立于1979年，是我国最早一批成立的广告公司，也是 目前我国本土最大的综合性广告公司之一，被业内誉为中国广告业的扛旗者。作为中国 4A协会副理事长单位、中国广告协会理事单位、国家一级广告企业，连续十年获得“守 合同重信用企业”称号。2008年2月，被评定为“广东省文化产业示范基地”，2008年 9月，被文化部命名为“国家文化产业示范基地”。并于2010年5月6日在深交所挂牌 上市，成为“中国广告第一股”。 1979年，本土广告业在改革发展的大潮下开始迅速发展，成立了以省级行政区命名 的国有广告公司，共有18家，广东省广告公司是其中的一家。省广一步步发展走来， 成为中国本土广告业的扛旗者。 省广赶上了改革开放黄金30年，省广最大的特点就是适应了每一次经济发展需求 的变化，与时俱进不断调整自己的发展策略。 省广编年史，是从侧面最佳了解省广的窗口。 1980年，在荷兰发布了首个出口广告。 1986年，组织中国广告界第一支模特队，帮助客户发布品牌，成为了整个行业的轰 动事件。 1987年，开始打造体育营销并代理第六届全国运动会广告。 1996年，向整合传播公司转型成为全面代理型广告公司。 1999年，跃居本土广告综合实力第一名。 2001年，成立全资子公司成都经典视线。 2001年，成为广东省广告有限公司。 2004年，获得中国首批一级广告企业认证。 2005年，承办泛珠三角9+2合作论坛。 2006年，成为“中国4A”的创办发起单位之一。 2008年，省广挂牌成为国家文化产业示范基地。 2010年，省广在深交所挂牌上市成功。 编年史记录反应了省广在新时代的背景下，不断调整的一种状态和态度，每一次的 发展都走在了时代的前沿，省广正是以这种状态和态度，把握住了一次又一次的机会， 从而从不断成长，并逐步成为了中国广告业的扛旗者。 2.2.2省广上市后高速发展 2007年，省广的总营业额已经达到了21亿元，连续十年位列中国本土广告公司排 名第一，也是广告业惟一的“连续十一年守合同重信用企业”，拥有18个亿的媒体经营 资源，而且在产业结构发展上，一直致力于全产业链的布局。作为中国广告的扛旗者， 广东省广告股份有限公司的上市，不仅仅是给自身发展带来了极大的变化，同时给整个 中国广告产业带来巨大的影响。 业绩快报显示：2013年1-6月，公司实现净利润1.1亿元，同比增长86