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大商区域扩张战略 2企业内外部环境分析 2.1外部环境分析 2.1.1宏观环境分析 (1)经济环境 英国的《金融时报》在20世纪曾预言，在下一个世纪，全球年销售额最大的企业， 将不再是汽车生产企业和石油化工企业，而将是零售企业。现今，以超市起家的美国零 售巨头企业沃尔玛已经印证了上述预言的准确性，该公司连续多年居于世界百强公司之 首[8]，期间其他零售企业也取得了突飞猛进的发展，而与其相比，中国零售企业的发展 则较为缓慢。中国传统以农为本，重农轻商的传统观念由来已久，社会地位低下，-使民 族商业在中国五千年的历史长廊中得不到充分的发展。新中国成立初期，商业得到了一 定的发展，但受到当时国际环境、国家经济实力、资源等条件限制，中国本部商业企业 规模有限。在计划经济体制下，企业的经营与利益完全服从国家意志，必须听从国家统 一调配，企业的生存与发展大大受制于国家的行政命令。 在我国改革开放后，经济体制从国家统筹的计划经济体质向中国特色社会主义市场 经济体质转变，经济环境焕然一新，直接或间接对零售企业的生存、发展产生深远影响。 在这种错综复杂的环境下，中国零售企业面临有史以来未曾出现的挑战与机遇，零售市 场得到了空前的发展。2013年国内生产总值（GDP)568845亿元，同比增长7.7%。2013 年社会零售销售总额为234380亿元，比上年增长13.1%,别除价格影响，实际增长11.5%。 其中，城镇零售额202462亿元，增长12.9%;乡村零售额31918亿元，增长14.6%。经 济环境对企业产生决定性的影响，是企业制定公司战略时首要参考的因素，并对经济环 境中的相关信息进行搜集、整理、分析，对无法迎合宏观环境的做出快速反应，重新找 到企业的新的利润增长点[15]。特别是对于零售企业而言，消费市场的范围大小、强弱在 很大程度上会影响企业在该区域的获得利润的水平。而制约市场范围的主要因素包括当 地的人口、消费者的购买欲望和购买力。消费者购买力是经济环境影响企业利润的最为 直接的反应。随着世界经济危机爆发后，世界各主要经济体都遭受不同程度的打击，中 国作为当今世界最为庞大的经济体之一，包括零售企业在内的实体经济受到一定的冲 击。虽然中国政府通过一系列行政及经济手段对市场进行调控，也在一段时期内起到了 较好的效果，但随着国际经济环境低迷，中国外贸出口量锐减，国内市场竞争将异常激 励，内需不足，无法消化过剩产能，通货膨胀，消费者购买力不足，致使从2012年零 售业各业态开始出现少见的低速增长，甚至很多企业出现销售下滑的局面，但从近10 年社会消费品总额数据来看，市场虽受到全球经济低迷冲击，仍能保持一定的增长势头。 见图2.1 前几年随着中国经济的快速发展，中国零售市场虽然跟同时期的发达国家相比，市 场总量仍还很小，但发展势头迅猛，每年保持15%以上的增长。从2.1图可清楚的看到， 中国社会零售总额在2003年-2013年的十年间保持持续增长，十年间，从2003年全年 仅5万亿增长到2013年23万亿，增长近3.5倍，中国零售业在整个国民经济中的重要 程度己开始显现，在增强中国经济实力，提升国民生活质量等方面起到无法替代的作用， 中国也一跃成为世界最具发展潜力的新兴市场。但由于我国幅员辽阔，中国改革开放才 经历短短的几十年，区域经济环境仍存在较大的差异，特别是零售业区域差异明显。以 2013年社会零售总额为例，排名头四位的省份有广东（25453.93亿元）、山东（21744.80 亿元）、江苏（20656.50亿元）和浙江（15138.00亿元），这些省份占全国零售总额的 35.4%；而排名靠后的四个省份为西藏（289亿元）、青海(544.08亿元）、宁夏（610.51 亿元）和海南（971.89亿元），这些省份则仅占全国零售总额的1%。长久以来，东南 沿海经济强于西部地区的形式限制了中国经济的整体均衡发展。2013年各省份社会零售 总额见图2.2所示。相较而言，东部地区零售市场状况远远优于我国中西部各地区，而 西部地区尤为严重，年销售额总额还不到500亿元。图2.2直观的反应了中国区域间零 售市场的巨大差异，也影射出东部沿海经济发达地区与中西部经济落后地区在区域发展 水平失衡的基本现状。从零售业态来看，便利店、超级市场、仓储会员店及购物中心等 业态为东部发达地区发展的主力业态；而在中西部欠发达地区仍是以购物中心、百货商 店等业态为该地零售市场主力军。 - (2)政治法律环境 企业的政治法律环境通常是指一个国家、地区的政治体质、制度和法律法规等因素。 企业在生产、经营的过程中必须要符合相应制度、法规。一项方针、政治、法规的颁布 都会对经济环境及相关行业的企业产生一定的影响。国外零售巨头涌进中国消费市场也 是与中国政府出台对商业领域向外开