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TSINGTAO啤酒集团发展战略 第3章青岛啤酒集团战略环境分析 3．1一般环境因素分析 3．1．1政治法律环境 中国自实施改革开放政策以来，始终保持着稳步的发展速度。和平健康的投 资环境赢得了众多发达国家和周边地区企业的投资信心。世界500强企业中已经 有400多家挺进中国，甚至在中国扎根，带动了中国经济的国际化进程。这为中 国啤酒行业的健康、持久发展提供着有利的保证。国家西部大开发、振兴东北地 区等老工业基地、促进中部崛起和建设社会主义新农村等一系列重大发展战略的 逐步实施，也在为啤酒企业创造新的发展机遇。 日趋规范的国家环境与资源保护、节约能源等项法律法规的制定与实施以及 《能源法》的即将颁布实施，对啤酒企业提出了更加严格的要求，这不仅可促使 企业进一步规范自身的生产经营行为，而且有利于形成规范性的行业竞争秩序。 在“十一·五规划中，国家明确提出了要发展循环经济、绿色经济，保护生态 环境，建设资源节约、环境友好的社会。因为啤酒行业存在着防治行业污染的问 题，随着国家及各地区加大资源与环境保护力度，那些不符合经济规模、严重污 染环境、经济效益不佳的啤酒企业终将被逐出市场。与此同时，国家也在加强对 食品安全质量的执法与监督，以维护消费者的安全与利益，那些注重生产高品质 啤酒产品的企业将会赢得消费者的持久青睐。 3．1．2经济环境 自20世纪九十年代以来，经济全球化的趋势日益加深，世界经济经历着新 一轮的结构高速调整和产业转移。美、日、欧等发达国家的劳动密集型行业也在 加速向中国转移，这在很大程度上引起了国内市场环境发生急剧的变化。国内企 业在积极参与国际竞争，优化资源配置和行业整合中，逐步深化了对跨国公司的 全球化战略的认识，努力在竞争互动中进行战略定位，构建核心能力，并注重借 鉴西方企业在现代管理中的成熟经验，如：战略联盟合作、标杠管理、动态竞争、 文化影响等，这些加速了国内企业走向国际市场，进一步发挥与提高了全行业的 比较优势。目前行业间、企业间的竞争趋势正逐渐向供应链间的群体竞争或跨国 联盟间的群体竞争转变。 在这种大的经济背景下，近些年来中国经济总体上保持着较高的发展速度， 综合国力不断显著增强，经济增长率始终保持在7％以上(见图3-1和表3—1中国 2001m2006年GDP总额及增长率)。加入世贸组织过渡期结束后，中国将会进一步 开放投资领域和市场，这虽然会加剧国内市场的竞争，但同时也有利于中国企业 充分利用国内和国际两个市场的资源，发展壮大自身实力，也将为中国啤酒行业 在更大范围内配置资源、开拓市场创造有利的条件。 目前，中国劳动力资源丰富，人力资本快速增加。据中国经济发展研究预测， 到2010年，中国劳动力总量将达8亿人，新增大学本科、研究生等高等人历的人 力资源2500万人左右，规模巨大并且成本相对较低的劳动力资源，将是中国经济 成长的比较优势。随着人力资本不断增加和劳动力素质逐步提高，将为啤酒产业 结构升级和加快发展准备应有的条件。 从“十一．五”开始，中国已进入较快平稳的发展阶段。随着中国社会主义市 场经济体制的进一步完善，各项配套改革措施也在逐步到位，多种所有制共同发 展的格局将进一步完善。据专家预测，“十一．五期间，中国GDP年均增长率 将保持8％左右，2010年国内生产总值将比2000年翻一番，人均国民生产总值达 到1600美元以上，城乡的恩格尔系数将分别为30％和40％，居民发展性和享受消 费需要将得到较好满足。到2010年后，中国实际GDP将由现在的世界排行第六升 至世界第三位；城镇化进程保持较快速度，城镇化水平达到47％左右；人民生活质 量将得到明显改善。这种环境既有利于竞争性较强的啤酒业结构的优化，也为啤 酒企业在未来更持久健康的发展创造了良好的时机。 3．1．3社会文化环境 中国拥有13亿的人口，占世界总人口的20％以上，人口结构层次较多(见图 3-2)，其中以10岁一20岁和30岁一40岁两个年龄区间的人群居多。居民人均收 入逐年有显著的增长(见图3-3 2001年一2006年中国城乡居民收入水平所示)， 尤其城镇居民收入增长最为明显。据统计资料，2006年中国城镇居民人均可支配 收入已达11759元，同比2005年实际增长10．4％；农村居民人均纯收入3587元， 实际增长7．4％。人均消费力正在接近中等发达国家水平，消费能力在逐步提高(见 图3-4 2000年一2007年8月中国CPI走势)。 随着科教兴国政策的不断深入贯彻执行，使中国百姓整体的文化素质得到逐 步的提升。中国经济的健康稳定发展和社会各项事业的进步，使人们的生活方式 和思维观念也在发生着改变。人们物质文化生活水平的不断提高，导致中国居民 消费结构得到进一步的升级。目前居民消费正从追求物质消费向追求精神消费和 服务消费