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中国运动员的媒介形象及其意义分析 　　湖南大学，湖南长沙 410082 　　摘 要 运动员的媒介形象可以反映出当代大众传播的特点和特定的社会观念现状。文章以我国女子游泳队运动员傅园慧为例，通过个案研究和文本分析探讨运动员的媒介形象并揭示其个体符号背后的意义。文章认为新生代中国运动员的媒介形象与新媒体的兴起息息相关。 　　关键词 媒介形象；社交媒体；女性运动员 　　中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）11-0008-04 　　2016年8月8日，我国女子游泳队运动员傅园慧以58秒95的成绩在里约奥运会女子100米仰泳半决赛中位列第三，晋级决赛。在赛后接受央视的采访时，傅园慧展现了其极具个性的一面。采访播出后，网络上各大社交媒体掀起转发点赞的热潮。在疯狂“刷屏”的过程中，“傅园慧”这个符号的意义远远不止她那夸张的表情和大胆的言语那么简单。 　　本文以个案研究和文本分析方法，分析这一现象级传播案例，探讨“傅园慧”迅速走红的媒介形象及其背后的意义所在。 　　1 现象级传播 　　“现象级”一般需要满足三个条件，即“有过程的、社会公认的、足以形成某种改变性影响 　　的”[1]。根据百度指数提供的数据，“傅园慧”这一关键词在8月8日的搜索指数从前一天的2 397骤升至顶峰值1 700 697，足以证明该事件传播的“快”与“热”。在这个快速蔓延的过程中，新媒体尤其是社交网络起着决定性的作用。根据百度指数，整体趋势中PC端指数为572 701，而移动端则高达1 127 996，即移动社交网络在这一现象级传播案例中，作用更加明显。 　　1.1 微博 　　由于版权的原因，傅园慧的采访作为奥运会的新闻消息，第一来源依旧是央视的报 　　道[2]。8月8日11点42分，CCTV5的官方微博账号发表了傅园慧的赛后采访视频，这条微博的转发量为36万，点赞数35万，评论数9万。截至2016年11月11日，该视频播放次数达到1亿。从这条微博开始，“洪荒之力”这一关键词被大量引用，而傅园慧在采访中对自己成绩不可置信的表情也被网友截成表情包和GIF动图广泛传播。 　　13点13分，傅园慧本人的微博账号更新，其“接地气”的回应内容使这条微博获得了135万的点赞数，而她的粉丝也从几万暴增至600万。据微博数据中心提供的数据，“傅园慧”这一热词的搜索趋势在8月7日仅为466，8月8日热度快速上升至1 706 997，而8月9日则达到了顶峰值2 228 861。值得一提的是，这一热词的移动端微博搜索趋势高达1 975 710，而PC端的数据仅为253 151，移动端传播优势明显。由此不难看出，新浪微博，尤其是新浪微博的移动客户端，是“傅园慧热”的第一发酵场所。 　　1.2 微信 　　“双微”时代，信息在网络平台间快速地流通。“傅园慧热”在新浪微博平台第一时间发酵后，大V账号纷纷转发点评、制作表情包，加速传播；而微信公众号的运营者们也“不甘示弱”。 　　据清博指数，8月8日，以傅园慧为主题的公众号文章从8日之前的0篇上升至2 379篇，总阅读量超过1 006万。阅读量超过10万的有35篇，其文章来源包括央视新闻、人民网、南方都市报、凤凰网、中国青年报、广州日报等媒体的官方公众号。 　　此外，原创文章130篇，阅读量超过10万的8篇，包括公众号“vista看天下”的《傅园慧的洪荒之力，才是奥运精神最该有的表达》和“中国新闻周刊”的《多几个搞笑的傅园慧，少几个哭泣的孙杨》这2篇从简单的段子娱乐快速转入深度讨论的文章，皆在肯定傅园慧的同时探讨真正的奥运精神所在。 　　8月9日，以傅园慧为主题的公众号文章共5 498篇，总阅读量超过1 644万，阅读量超过10万的文章来源分别有人民日报、央视新闻、钱江晚报、中国日报双语新闻、21财闻汇、新浪娱乐、新华社、南方都市报等媒体官方公众号。 　　由此可见，新浪微博点燃的“傅园慧热”，在微信平台持续发酵，并且快速转入相比新浪微博的众人热议来说，更具深度的体育精神讨论。在自媒体时代，官方媒体的深度、影响力以及其意见领袖的地位依旧是不可忽视的。 　　1.3 其他社交平台 　　除了微博和微信，“傅园慧热”在其他社交平台上也有着程度不一的体现，以下选取“老牌”社交平台百度贴吧和“新秀”直播平台映客进行分析。 　　百度贴吧以兴趣社交为主要特点，作为各类粉丝聚集地，其用户活跃度一定程度上代表着某一议题的热度。但就“傅园慧热”来看，百度贴吧的反应相对平淡。截至2016年11月11日，“傅园慧吧”的粉丝数为18 598，共发布469个主题和32 456篇帖子。与“双微”平台采访视频的“一出即火”不同，贴吧在8月8日该视频播出之前就已经建立，粉丝忠诚度相对更高，贴吧内容多为粉丝互