中国一东盟博览会与昆明南亚博会品牌力量现状对比及策略.docVIP

中国一东盟博览会与昆明南亚博会的品牌力量现状对比及策略 　　随着“海上丝绸之路”及“一带一路”思想的提出，中国一东盟博览会历经13载，在东盟10国及东南亚国家的影响日益深远，其品牌的发展及影响力越来越强大。但与此同时东盟博览会品牌的发展也面临着激烈的品牌竞争，广交会、南博会（又称昆明南亚博览会）、西博会等区域性的博览会品牌知名度和竞争力也在不断攀升，南宁中国一东盟博览会品牌面临着巨大的竞争。文章以昆明南亚博览会为例，从东盟博览会品牌的影响力、吸引力、竞争力方面发展研究，提出相应提升策略。 　　随着中国经济的发展，中国的展会经济取得非常长足有效的成果，其带动作用、联动效果、经济效果在中国有着较强的成效，各地政府也都有承办一些有一定规模的展会以促进本地区的经济、文化、科技发展的展会。南宁一中国一东盟博览会自2004年第一届以来，已经连续成功举办了13届，其对西南地区以及东盟地区经济文化的合作交流起到了一定的作用，但面临着中国诸多展会的挑战，东盟的品牌力量需要不断壮大。 　　东盟与南博品牌发展历程及现状 　　两博览会发展历程 　　东盟博览会发展背景及历程。中国一东盟博览会（简称东盟博览会），CHINA-ASEAN Exposition简称CAEXPO。由我国前国务院总理温家宝倡议，由中国和东盟10国经贸主管部门及东盟秘书处共同主办，广西壮族自治区人民政府承办的国家级、国际性经贸交流盛会，每年在广西壮族自治区的首府南宁举办。 　　东盟是以展览为中心，同时开展多领域多层次的交流活动，搭建中国与东盟交流合作的平台，成功搭建东盟10+1战略合作机制，东盟10国成员国有马来西亚、印度尼西亚、泰国、菲律宾、新加坡、文莱、越南、老挝、缅甸和柬埔寨。东盟的对话伙伴国家分别有美国、日本、韩国、澳大利亚、俄罗斯及欧盟等国家及区域。2004年第一届东盟博览会在广西一南宁举办，迄今为止已经成功举办了13届，东博会从服务“10+1”合作向服务“一带一路”合作延伸。 　　南博会发展背景及历程。中国――南亚博览会（简称南博会）CHINA-SOUTHASIA EXP它的前身是中国昆明进出口商品交易会（简称昆交会），是由中国商务部和云南省、四川省、重庆市、贵州省、广西壮族自治区、西藏自治区以及成都市人民政府联合主办，经中国国务院批准的综合性国际博览会，由中国国家商务部和云南省人民政府共同主办，并邀请南亚各国商务主管部门联合举办。海内外多家机构参与协办的区域性国际商品交易会，迄今为止已连续举办25届。2012年10月，为适应形势发展需要，进一步加强中国与南亚国家互利合作，中国国务院批准将南亚国家商品展升格为中国一南亚博览会，从2013年起每年在中国昆明举办一届，至今南博会已经举办5届（即25届昆交会）。 　　两博览会品牌发展及现状 　　参展国家地区及代表团嘉宾情况。东盟博览会首届2004年开启篇章，得到东盟10国的积极参与以及周边地区的响应。经过13年的发展，2016年第13届东盟博览会已经发展到除东盟10国外，有18个区域对话国家，东盟各国国家领导人应邀出席东盟博览会。 　　首届南博会2013年举行，参展国家有东盟10国和南亚8国外，还有来自澳大利亚、意大利、法国、台湾、香港和澳门等国家和地区的企业参展，境外参展国家和地区总数达到42个。2016年第四届南博会有89个国家和地区及有关国际组织代表出席大会；国内贵宾有商务部、国家发改委、国侨办、全国工商联、中国文联、中国机电产品进出口商会等部门以及联办方省（区、市）及其他省（区、市）政府代表团参加展会。 　　参展商发展情况及现状。参展企业的数量及质量直接影响着展会的品牌推广及品牌竞争力的延伸。 　　东盟博览会参展企业数量逐年有不同程度的增加，第一届东盟?⒄蛊笠?1505家至2009年第六届东盟博览会参展企业达到1505家，2016年在新增展览面积3万平方米后参展企业达到2669家。参展企业以广西本土代表性企业居多，从传统的加工、制造型的企业，新增电子、大数据、电子商务等新型企业以广西本土代表性企业居多，如：广西玉柴集团、广西柳工机械集团、广西通航科技公司。2016年华为、阿里巴巴等民营企业受到东盟主委会的邀请。 　　首届南博会有1200多家境内外企业参展，2017年第四届南博会参展企业或单位超过5000家，参展国家超过80个，50%来自其它国家与地区，涵盖东南亚等国家各具特色的地方性企业，进一步彰显出南博会的国际性与开放性。还有155家知名企业参展，“其中包括韩国起亚、LG、富士康、华为公司、华润集团等13家世界500强企业参展，中国中车、海尔、百度、腾讯等10家国内500强企业参展。 　　贸易成交额发展情况。展会的贸易成交额体现着展会的实力，是品牌价值的一个重要体现指标。2004年第一届