中韩公共外交互向性传播比较分析.docVIP

中韩公共外交互向性传播的比较分析 　　中韩两国新一届政府执政后，两国均对彼此间的外交关系进行了重新定位。韩国朴槿惠政府从建立东北亚地区和平合作体系的外交目标出发，调整了李明博政府时期“亲美疏华”政策，选择进一步充实中韩战略伙伴关系。中国政府也在2013年首次明确将周边也视作中国外交的首要外交政策方向，更加重视与包括韩国在内的周边国家的合作与共同发展。为了实现上述目标，两国均向对方国民众开展公共外交和多样化的传播活动，以期获得对方公众对己国外交政策的理解和支持，从而推进国家利益、改善外交关系。基于此，本文选择中国驻韩大使馆与韩国驻华大使馆、首尔中国文化中心与驻华韩国文化院两个同层级的互向性传播为案例，通过双方各自针对对方国家及公众进行的公共外交活动寻找规律，并通过比较分析为中国对外传播作一参考。 　　一、韩国驻华大使馆与中国驻韩大使馆的互向性传播 　　作为中国在韩国开展外交活动的一线官方机构，中国驻韩大使馆肩负着公共外交的任务，其传播内容与特征如下：第一，目标受众指向有一定社会影响力的群体，主要包括对中韩关系有一定影响力的政府官员、韩国企业、社会团体、媒体等。第二，注重以中方人员为对韩公共外交的先锋使者。中国驻韩大使馆以在韩中国企业、华人华侨以及在韩中国留学生为先锋使者，开展对韩公共外交。该群体人员长期生活在韩国，既有对中国的感情联系，又对韩国持有一定深度的认识，并积累有自己的人脉包围圈。第三，公共外交活动官方色彩较为突出。中国使馆的活动多为座谈、撰文、演讲、发表讲话等形式，而具体内容也多为向外界传递中国政治经济社会发展现状，解释传达“和平崛起论”“中国梦”等概念。2013年9月23日，中国驻韩大使张鑫森在韩国媒体《每日经济新闻》发表题为《中国经济换挡升级》的署名文章，主要介绍了中国经济转型情况和未来发展前景。2013年9月16日，张鑫森大使在韩国高丽大学发表题为《中国的发展与中韩关系：明天会更好》的演讲。 　　韩国政府在2013年首次在公共外交方面设置独立的财政预算，用以支持韩国178个使馆及领事馆等开展公共外交事业。韩国政府提出“量身定做型”公共外交政策，即驻外使馆及领事馆以对象国为目标进行需求调查，综合考虑当地习惯和文化特性及外交关系等因素开展适合当地实情的公共外交。①韩国驻华大使馆对中国的“量身定做型”公共外交表现为： 　　第一，全方位挖掘新媒体潜力，借助新媒体平台开展公共外交。韩国驻华大使馆开设有使馆微博、使馆附属微博（驻华韩国文化院微博）以及驻华大使权宁世个人微博等。这些微博微信账号统一服务于韩国公共外交战略的同时也会相互补充。驻华使馆微博还设置了“韩国人物”“韩流动向”“韩国电影”等单元，以韩流内容为主要推手，从韩流明星、韩剧韩食、明星妆容、韩国流行音乐、韩语学习等方面用新媒体平台进行宣传和免费培训推广，吸引中国公众的眼球。此外，使馆微博还设置了“韩国消息”“韩国社会”“韩国纪念日”“韩国生活”等单元，尽可能全方面、多维度地向中国公众展示“魅力韩国”。 　　第二，目标受众有明确指向性，直接指向中国普通公众尤其是年轻人群体。韩国驻华大使馆开展的公共外交活动，多数通过微博微信传播活动信息，中国普通公众均可线上报名或无需报名凭有效身份即可直接参与活动。如2013年“韩国大使邀请会”活动，公众只需通过微博平台以‘韩国大使邀请会’为开头，写一句对韩中友谊的祝福与建议，使馆以转发数量为基准随机筛选粉丝与韩国驻华大使共进午餐。韩国驻华大使馆相当重视针对中国年轻人群体的公共外交设计，通过开展一些针对年轻人的群体活动，吸引年轻人眼球，在年轻人群体参与活动的同时，潜移默化地促使其增加对韩国的支持。如2014年韩国驻华大使馆针对“网络反韩”问题发起的以增进韩中友好合作为主题的大学（研究）生有奖征文活动。 　　第三，选择中国名人作为公共外交的桥梁。韩国使馆注重选取具有一定影响力的中国公众人物，或与韩国已建立起一定的关联，或对韩国有一定偏好的群体作为桥梁，首先将有关韩国的情感和认知先传递给该群体，再以该群体为轴心，将韩国公共外交拟传递的信息辐射至更广的范围。韩国大使馆选择微博粉丝超过百万的微博名人（微博大V）、曾留学韩国的归国人士、对韩国有一定认知、充满热情的一些年轻人作为公共外交桥梁。如2013年韩国大使馆邀请2008年奥运会金牌得主陈一冰等10名微博名人赴韩国参观访问。这些微博名人亲自到访韩国，通过网络实时传递播报自己对韩国社会、韩国生活和韩国人的理解和感受。② 　　二、首尔中国文化中心与驻华韩国文化院的互向性传播 　　文化外交作为公共外交的主要部分之一，在中韩两国公共外交政策中占据重要位置。中国和韩国分别设立首尔中国文化中心和驻华韩国文化院开展文化外交。首尔中国文化中心是中韩民间文化交流平台，以不间断的文化活动、教