我国银发旅游市场开发问题和策略.docVIP

我国银发旅游市场开发问题和策略 　　【摘 要】 银发旅游市场是顺应人口结构的变化而形成的新型市场，其潜力和市场特征显著。但目前的银发旅游市场同质化现象普遍存在，对老年旅游群体个性化的满足率较低。因此，开发银发市场必须适应银发群体的消费特征，进行市场化设计和运作，政府和其他相关部门也应积极配合银发消费，为银发群体提供必要的服务平台。 　　【关键词】 银发旅游 问题 策略 　　随着全球老龄化趋势加剧，银发市场的地位日趋凸现。现代银发族拥有较宽裕的经济条件及充裕的闲暇时间，对旅游活动也有较大的兴趣，其旅游消费潜力不容小视。退休老人出游时间弹性较大，可有效弥补旅游市场的季节波动，使得这一细分市场颇具吸引力。从旅游发生所须具备的时间、金钱与意愿而言，退休后的银发族乃是最符合出游条件的群体。事实上，银发族也正以庞大的消费潜力影响国内外旅游市场。 　　一、我国银发旅游市场的特征 　　以中老年群体旅游消费为主导的市场通常形象地称为银发旅游市场。随着人口老龄化的加深，银发消费尤其是旅游消费正在形成一个庞大的市场。与普通消费市场相比，银发市场有其独特的个性。 　　（一）高市场增长率和强地域集中性 　　目前我国60岁以上老年人口已经超过2.5亿，预计2050年我国老年人口将上升至4.7亿，老龄化率达到33%左右，即三个人中就有一位老人。随着老年人口?模的增加、生活水平的提高，我国老年旅游市场发展空间巨大。在这个快速增长的老年市场中，我国已经有30%的老人先后进行了出游。根据国家旅游局公布的数字，长期以来到中国旅游的国际游客中，51岁以上的游客占到30%左右，65岁以上的游客占到5.8%，且呈上升趋势。在未来30年间，每年的老年旅游者将保持7.3%的持续增长。从地域特征上，根据人口统计资料显示，环渤海（北京）、长三角（上海）、珠三角（广州）的老年人口比例相对较高，老龄化进程显著，高龄化程度高于全国平均水平，并将在2040年达到高峰。经济发达区高度集中的老年资源为银发旅游带来了强有力的旅游基础。 　　（二）高旅游需求和购买潜力 　　宏观统计数字表明，老年人口的总年收入在3000亿元-4000亿元人民币之间，这些收入包括他们的养老金、再就业的收入以及亲戚和朋友的赠与。从2025年到2050年，预计老年人的潜在购买力将高达5万亿元人民币。老年人有比青年人更强烈的旅游需求，“重积蓄、轻消费”，“重子女，轻自己”的观念开始成为过去式，花钱买健康，花钱买潇洒成为现代老人的时尚追求。 　　（三）注重慢旅游，喜欢休闲养生 　　尽管不少老龄人口选择长途旅游消费，但是仍有许多老龄人只是参与出游时间短、路程短为目的地的旅游消费。旅程远、出游时间长为目的地的旅游，参游的70岁以上的高龄人口则较少。一般来说，老年人的身体素质都比较差，因此，年轻人常见的那种欢快刺激、快餐式的旅游方式明显不适合老年人的需求，舒适养生的旅游行程成为他们出游的首选。 　　（四）旅行时间自由，中意淡季出游 　　进行旅游活动必须具备两个最基本的条件，那就是要有足够的空余时间和可随意支配的收入，简称“有钱又有闲”。离退休的、正在家里颐养天年的老年人有着得天独厚的优势，他们拥有充裕的、可自由支配的时间。因此，很多老年人已经把外出旅游当成度过这些自由时间的最好选择之一。面对节日放假期间人满为患的旅游形势，不受时间限制让老年人避开了旅游的高峰期，选择不太拥挤的淡季外出，这样既免除了高峰旅游时拥挤不堪的顾虑，又为淡季旅游注入了活力，使得淡季不再“淡”。 　　二、开发银发旅游的意义 　　当某种消费成为现实市场并拥有庞大的潜在市场时，这种市场的开发就具备了支撑力。市场开发的意义和价值就必然蕴含在市场潜力中。 　　（一）顺应全球老龄化趋势。如果拿2017年作为基础，目前全球60岁及以上人口为9.62亿人，到2050年这一年龄层的人口数量将是现在的两倍多，达到21亿人，2100年则是现在3倍多，将达到31亿人。一些国家人口老龄化现象已持续了较长时间，预计到2050年，欧洲老龄人口将占该地区总人口数量的35%。因此，适应全球人口结构的变化，布局和发展以老人消费为导向的产业，将是我国未来调整和优化产业结构、利用新引擎促进经济稳步增长的重要战略。 　　（二）填补旅游淡旺季差异。独自或结伴出游的老年人越来越多， 很大程度上填补了旅游淡季的空白。旺季扎堆出游往往导致景点人满为患， 住宿交通全面告急。淡季则对老年人旅游相对有利，时间充足便于休闲养生。老年旅游的时间较长，无论冬夏，基本保持在20～30天左右，不仅可以提高餐饮业、宾馆业的经济效益，还可以消除淡季酒店和景点利用率下降的因素，为景区和旅行社的淡季经营提供了业务保障。 　　（三）带动相关产业和需求。银发旅游拉动了家庭旅游市场。出于对老人的