案例研究是提升编辑能力有效途径.docVIP

案例研究是提升编辑能力有效途径 　　作为出版企业的代表，出版社，不仅担负着传播科学文化知识的使命，而且还担负着为社会 创造财富的重任。有这样一种说法，即编辑相当于职业经理人，负责为出版社选择好的项目 ，再把它推向市场，并从中获得效益。 　　然而，怎样“策划选择好的项目”，怎样“推向市场”，却不是短时间就能掌握的。在实践 中一点一点地培养对市场的感觉和悟性很重要，但我们不可能每一件事都有机会亲身经历， 所以进行案例研究，吸取别人成功的经验和失败的教训，是一条快速提升编辑能力的有效途 径。 　　案例的功能此不赘言，每个编辑都想知道运作成功的图书究竟成功在何处。作为编辑，我想 案例研究应从以下几个方面着手。 　　 　　一、 选题从何处来？ 　　 　　编辑抓到选题并且成功出版的事例有很多，我们可以通过研究具体案例来总结他们的思维方 法，并为己所用。 　　人民文学出版社的超级畅销书《哈利#8226;波特》的选题就是编辑从网上和《中国图书商 报》等报纸上看到《哈利#8226;波特》在国际上走红的信息，由此产生将之引进到中国的联想， 并及时向社领导汇报，得到社务会的重视和支持，继而比较迅速地开始了版权引进的联系工 作。这套书的成功引进为人民文学出版社创造了数千万元的利润。 　　从2006年1月开始，以花城出版社《人体使用手册》为代表的中医养生书持续火暴， 引发了一轮狂潮。众多出版机构在研究了出版动向之后，开发了同类选题，《细节决定健康 》、《无毒一身轻》、《求医不如求己》、《人体经络使用手册》、《刘太医谈养生》、《 40岁登上健康快车》等都成为我们耳熟能详的超级畅销书。研究出版动向，跟踪热点，也能 为我们开发选题打开思路。 　　我社一位资深编辑介绍过一个他自己开发选题的成功案例。在上世纪90年代初，有一天他在 办公室翻阅新书目，偶然一则新书讯引起了他的注意，即人民卫生出版社发出1990年药典二 部《用药须知》的征订。药典二部是西药，一部则是中药。他想：二部可以编《用药须知》 ，一部是否也可以呢？他当即去资料室借来《药典一部》，细细地研究。他发现，《药典一 部》对每味中药只有文字描述，没有实物，很难理解条文，如配上图片，岂不是最好的“用 药须知”吗？这一选题的萌生，为我们带来了《中华人民共和国药典中药彩色图集》。当时 尽管定了185元的高价，因为有需求，该书三年内还是销了不下3万册。 　　我曾做过不少在国内较有影响的生物学教材，其中一本叫《植物组织培养》，这是一个和我 合作多年的作者提出的选题，她告诉我高等院校生物系开展植物组织培养课程是一个趋势， 而当时这方面的教材几乎还是个空白。这本书出版后抢占了市场，被全国很多所大学选做教 材，重版重印多次，不仅入选了教育部“国家级‘十一五’规划教材”，而且被评为“中南 地区大学出版社优秀畅销书”，取得了显著的双效益。作为编辑，由于对专业学科进展和专 业市场的需求不全熟悉，就需要多与专家沟通，请他们帮助出主意。 　　我认为，选题开发在某种程度上就相当于发明创造，发明创造的各种方法同样适用于出版领 域。比如运用联想法，从一本书一件事联想到某个选题，灵感也就产生了。还可以运用移植 法，把别人好的思路移植过来：湖北省编了一套中小学专题教育教材，我们能否在广东省也 编一套呢？我们还可以运用填补空白法，找出市场的需求点、空白点。总之，多研究别人的 案例，可以帮助我们打开思路，策划出适销对路的图书产品。 　　 　　二、 什么样的内容吸引了读者？ 　　 　　有人比较关注案例中宣传促销的环节，然而几乎所有成功书的编辑都认为内容才是最重要的 ，如果一本书内容不好，怎么炒也不行。 　　金牌出版人金丽红曾介绍过一个不成功的案例：2002年他们社曾给某知名演员出了一 本书叫《杂碎汤》，内容前半部分是随笔，后半部分是诗歌。宣传是铺天盖地，晚报上了一 整版，还开了一个很大的会，众多国内一流的笑星也参加了，但两万本的印量都很难推出去 。所以金丽红总结说：“并不是所有的名人都可以出书，读者对名人有自己的看法，对其写 作能力、能不能出书是有判断和分析的，有些人出书读者会很期待，有些人出书读者就没什 么兴趣。《杂碎汤》从头至尾的策划都没什么问题，关键就在于料没选对，内容有问题。” 　　2006年，花城出版社出版的《人体使用手册》在出版几个月后成为畅销书排行榜的佼佼者， 并引发了中医养生图书的热潮。尽管它前期几乎未作什么宣传，但其受欢迎程度远远超过了 译林出版社同期出版的引进版图书《you：身体使用手册》。后者的原版在2005年的出版半 年内，仅美国就销售了170万册，荣登《纽约时报》年度畅销书榜首，被称为“欧美第一健 康书”。译林出版社引进该书后，不仅在各大媒体大力宣传，而且请了钟南山院士作序并推 荐