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营销渠道研究综述和展望 　　摘要：本文以引证研究法为基础，实证性地探讨了营销渠道研究中现在最主要的研究议题，通过定量分析营销渠道研究议题、研究热点的发展和演化，预测了渠道研究未来可能的研究方向和研究机会。研究结果显示，营销渠道中18个具有重要价值的研究议题呈动态变化，多数研究议题完成了从战略视角到操作视角的方向性转变，且呈现出不同的发展态势，同时揭示出渠道关系、线上渠道和渠道治理等议题在未来的研究机会。研究结果对广大营销渠道研究者和管理者具有一定的借鉴和参考价值。 　　关键词：营销渠道；引证研究；研究议题；文献 　　中图分类号：F274文献标识码：A文章编号2015oi：10.11847/fj.34.3.74 　　Review and Outlook on Marketing Channel Research 　　――Based on CitationCocitation Matrix and TimeHeterogenous LogMultiplicative Model 　　LU Pingjun， TANG Xiaofei 　　（School of Business Administration， Southwestern University of Finance and Economics， Chengdu 611130， China） 　　Abstract：Relying on citation research methods， this paper empirically tests the most heated topics in current research. Not only we quantitatively analyze the research topics on marketing channels and their developing trajectory， we also identify potential area and opportunities for future research. The results reveal 18 most important research topics and their dynamic evolution. The majority of research topics have shifted from strategic perspective to operational perspective， shedding light on future research opportunities such as channel relationship， online marketing and channel governance. Our findings provide valuable implications for scholars and practitioners. 　　Key words：marketing channel； citation research； research topic； literature 　　1引言 　　营销渠道作为一个独立研究领域，始于1951年，因其能使企业在纷乱、竞争的环境中通过有效的渠道管理来获取良好的渠道关系、缓解渠道冲突、化解市场风险、提升渠道溢价和市场份额，甚至是企业获取持续竞争优势的途径，所以理论界和实务界对它的研究也日益重视。对此，我们不禁要问：关于营销渠道领域的研究我们知道些什么？现在又在研究些什么？进一步，我们将来还需要探索些什么？因此，本文试图通过实证分析国际学术期刊上有关营销渠道的文献资料，对目前营销渠道研究领域的现状、进展和演化进行探究。 　　已有营销渠道的研究领域主要是根据专家和论文作者自身需要对“营销渠道”的研究领域进行界定和状态描述，很少有研究来剖析“营销渠道”的知识体系及其发展演化过程，更少有使用引证数据来进行定量分析。而“引证研究法”通常能更客观地、无个人偏见地、不受圈子限制地揭示专家评估法所没有察觉到的研究议题和未来研究趋势，并能作为一种文献回顾的强力支撑和补充，而得到学界的认可。为此，在进行营销渠道的有关知识体系及其演化研究中，本文致力于探寻以下三个问题：在现有营销渠道研究领域中，包含了哪些研究议题？这些研究议题是如何发展演变的？未来的研究议题到底会是什么？ 　　故，本文采用引证研究法，对国际上最具权威的五大管理和营销类期刊（Journal of Marketing（JM）、Marketing Science（MS）、Journal of the Academy of Marke