时事直通车时尚的策略解析.docVIP

时事直通车时尚的策略解析 　　1997年4月1日开播,首播时间为周一至周日21:00,作为一档传统时事新闻播报类栏目,凤凰卫视《时事直通车》自开播以来,收视率居高不下,甚至直逼此类栏目的“巨无霸”――央视《新闻联播》,迅速成长为覆盖全亚洲的话语权威时事新闻播报类栏目。 　　《时事直通车》能够在众多同类节目中突围,取得成功的关键在于其独特的时尚传播策略,即打破传统时事新闻播报类栏目严肃、理智的刻板印象,用时尚的概念播报新闻,在保证新闻权威性的同时,赋予节目时尚、娱乐的特质。本文试从四个方面解析《时事直通车》的时尚策略。 　　 　　时尚元素一:只播报观众最想看的新闻 　　 　　传媒业与工商业最大的不同,就是传媒业是靠提供新闻信息服务来吸引受众的注意力,然后将受众的注意力“二次售卖”给广告商,而其获利的绝大部分来自二次售卖的广告收入。因此,新闻信息内容在传媒业竞争中便成为最关键的因素,这也是众所周知的“内容为王”的实质。在这个资讯爆炸的时代,所有的电视栏目皆标榜“新闻信息贴近生活”。时事新闻播报类节目不同于娱乐服务性节目,它与时政相联,以全球为视野,似乎很难走下“神坛”,贴近民众现实生活。 　　《时事直通车》在确定报道内容上,剑走偏锋――关注时事,但只关注观众想看的时事。 　　权威解读:关注观众想看的硬新闻。由于信息的传播内容以及报道方式的不同,新闻报道可以分为两大类型,即硬新闻和软新闻。硬新闻是关系到国家宏观政策的新闻,诸如政治事件、军事冲突、外事活动等。 　　2009年3月1日节目头条新闻有4条,皆属于硬新闻。分别是“温家宝总理会见日外相中曾根弘文”、“嫦娥一号成功撞击月球”、“李明博再促朝鲜放弃核计划”、“东盟闭幕同意联合对抗金融危机”。结合2009年3月国际时局,中日关系因钓鱼岛之争恶化;中国“嫦娥工程”世界瞩目;朝鲜核计划屡屡被提上国际议程;2009金融危机席卷全球。《时事直通车》确定的头条,无疑是焦点新闻。心理学研究表明,那些与自身利益相关的事件,才能引起民众的自觉关注,这4条新闻,不仅关系中国国家利益,而且关系老百姓的现实利益,这两点保证了观众“想看”。 　　另一方面,《时事直通车》在对硬新闻的播报上不仅仅局限于“告知大家发生了什么”,它往往采用评论员深度解析的形式来解读头条。2009年10月23日节目,就中方运煤船“德新海”号遭索马里海盗劫持一事连线评论员梁文道,主持人与其进行了长达2分56秒的对话。从双方所处局势谈起,分析索马里海盗存在的原因,继而将索马里海盗问题与金三角毒枭问题对比,最后提出可行性建议。这实际上反映出新媒介环境下,资讯类新闻与评论类新闻融合的趋势。评论类新闻依据新闻事实,就实论虚,以深刻尖锐的剖析阐明媒体的观点和立场。将头条新闻做深度解读,以评论类新闻的形式呈现,这是《时事直通车》区别于其他时事新闻播报类节目的特点,也是它的优势所在。 　　平民视角:关注观众想看的软新闻。软新闻是指富有人情味、趣味性的新闻,重在引起受众的情感呼应。在对软新闻的处理上,《时事直通车》力求最大限度地做到“平民化”,即以人为本,充分尊重民众的意见,调动一切可能的手段开启民智,采纳民声,从而催生民权。可以将《时事直通车》里的软新闻分为两类。 　　一是关乎百姓生活点滴的新闻。中国“两会”历来为媒体报道的焦点,但媒体很难从海量的信息中选择出观众真正感兴趣的新闻点来。2009年3月1日《时事直通车》仅以“政府救楼市如何出手”为切入点,对近5年的内地楼市情况进行分析,对政府救楼市提出合理建议。结合当下“买房热,买房难”的社会现实,《时事直通车》真正做到了“贴近百姓,服务生活”。 　　二是并无重大时事新闻价值,仅仅提供娱乐甚至消遣的新闻。如2009年7月19日节目“秘鲁歌迷用战栗舞姿向杰克逊致敬”,报道歌王杰克逊逝世后歌迷为其举行的悼念活动。2009年10月23日节目“埃菲尔铁塔灯光秀,贺落成120年”,向观众展示了巴黎民众庆祝埃菲尔铁塔落成120周年的盛况。就新闻传播价值而言,这样的娱乐新闻并不符合时事新闻播报类节目的标准,《时事直通车》大胆播报近期娱乐焦点,不仅增加了节目的可看性,而且通过穿插娱乐新闻调整了栏目节奏。 　　 　　时尚元素二:主持人的娱乐气质 　　 　　英国学者尼古拉斯?阿伯克龙比认为:“电视被认为破坏了这些理性(指印刷物展示的严肃而有序的世界)的思维习惯,因为电视主要是一种娱乐媒体,在电视上亮相的一切都具有娱乐性。” 　　凤凰卫视历来实行“三名策略”,注重主持人效应,《时事直通车》也不例外。主持人形象出位、话语出位,表现出极强的娱乐气质。 　　从报道方式上看,对于短消息类新闻,如2009年6月30日节目“也门客机坠毁,一名儿童生还”,将急促、粗糙的新闻解读状态巧妙地转化为一