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论软权力中国家形象及其塑造 　　 [摘要] 国家形象是软权力中的重要因素。同时，软权力是国家形象得以塑造和能够塑造的基础。国家形象影响各国对外政策的选择与国际关系的状态，也在某种程度上影响国家的权力或实力。塑造国家形象的基础是国家的本源性，同时，一个国家的国际影响力和科技传播手段也决定着国家形象的塑造。 　　 [关键词] 软权力；国家形象；大众传媒 　　 [中图分类号] D80 [文献标识码] A [文章编号] 1007-1962（2004）19-0019-03 　　 　　一、软权力中的重要因素―――国家形象 　　 　　权力论是国际关系理论中的核心命题。一般来讲，权力是A控制B的思想和行为的能力，或者说，是A让B做或不做某种行为的能力。古往今来，这种控制能力的基础包括“有形因素”和“无形因素”，“有形因素”包括了人口、资源、领土、自然资源和工业能力、农业能力、军事能力和机动性等；“无形因素”包括了领导或个人、政府类型、社会凝聚力、声誉、外交支持和依赖等。随着历史的演进，这些因素的地位在发生着不同的变化。以知识等为核心的软权力的地位逐渐突出，并成为以军事力量等为核心的硬权力相对应的概念。 　　最早注意到权力的实质性变化并试图重新界定权力的新本质的是托夫勒。他断定当今世界上权力的本质正在发生变化，认为知识越来越成为权力的主要支柱，因为知识可以使财富和暴力增值。托夫勒的观点使人们看到了文化等因素在当今国际政治中的重要作用。 　　系统论述软权力概念的是美国著名的国际关系理论家约瑟夫?奈。1990年，约瑟夫?奈在论文《世界权力的变革》、《软权力》和著作《必定要领导―――正在变化着的美国权力的性质》中系统地提出和阐述了软权力概念。他认为冷战后国际政治的主要变化是“世界权力的变革”和“权力性质的变化”。“今天权力的界定不再强调军事力量和征服。技术、教育和经济增长等因素在国际权力中正变得日益重要”。他认为软权力一般被界定为包括三方面的要素：价值标准、市场经济和西方文明。其中，国家的凝聚力、世界性文化和国际机构的重要性进一步加强了。此后，约瑟夫?奈和威廉?欧文斯陆续发表了一系列有影响的文章，并提出了“信息权力”的概念，推动了“软权力”概念的扩散和发展。 　　可以看到，软权力已经成为综合国力的重要组成部分。软权力是由一个国家和民族的文化传统、意识形态、价值观念、民族习性、政策要素等多方面精神要素构成的。这些精神要素大致包括：政治制度的吸引力、价值观的感召力、文化的感染力、外交的说服力以及领导人与国民形象的魅力和亲和力；也有的学者从以下六个方面概括软权力的范畴，那就是“政治系统和政治领导”、“民族士气和民族精神”、“社会的国际形象”、“国家的对外战略”、“确定国际体制的能力”以及“科学技术的发展”等方面。软权力具有可以无限挖掘、迅速扩充和超越时空的巨大潜力。软权力既可以增强一国国民的凝聚力和意志力，又可以提高该国政府处理国内外事务的能力，还可以通过各种载体对他国政府的政策、制度、心理和行为产生影响，并对他国国民的心理和行为产生影响。 　　国家形象是软权力中的重要一部分，虽然对国家形象的概念界定上有许多的争议，但是，一般从三个角度或层次上来理解国家形象的概念。 　　第一是从本源的角度：比如认为“国家形象是国家力量和民族精神的表现与象征，是主权国家最重要的无形资产，是综合国力的集中体现。” 　　第二是从表象的角度：比如认为国家形象是“国际社会公众对一国相对稳定的总体评价”，国家形象是“一个主权国家和民族在世界舞台上所展示的形状相貌及国际环境中的舆论反映”。 　　第三是从传播途径与渠道的角度：比如认为国家形象是一个国家在国际新闻流动中所形成的形象，或者说是一国在他国新闻媒介的新闻言论报道所呈现的形象。 　　因此，在界定“国家形象”的概念时，由于研究角度不同，学者界定层面也不同，但是总体上包括了两个方面，即外向性和本源性。也就是说，国家形象具有外向性，是一个主权国家系统运动过程中发出的信息通过特定媒介的映像的输出。同时，国家形象又是以国家实力为基础的。 　　国家形象的构成要素大致包括以下几个方面：国家的社会制度、民族文化、综合国力、政治局势、国际关系、领袖风范、公民素质、社会文明等，每一项要素在一定情况下反映或代表国家的整体形象，任何一个方面不完善，都将对国家形象产生不良影响。 　　因此，国家形象如何既取决于国家的综合国力，包括硬实力和软实力，也包括把这种实力有意识地展示出来的能力，包括战略因素和先进的传输途径。国家形象与软权力的关系可以简单地概括为：（1）软权力是国家形象得以塑造和能够塑造的基础。（2）国家形象是软权力的再现。（3）国家形象是国家软权力中的重要因素。（4）国家形象影响各国对外政策的选择与国际关系的状态，