营销行业2019年投资展望：广告大盘增速放缓，核心媒体具抗风险能力.docxVIP

目录 TOC \o 1-2 \h \z \u HYPERLINK \l _bookmark0 2018 年回顾：复苏进程被“打断”，媒体格局继续分化 4 HYPERLINK \l _bookmark1 行业规模稳健增长，但下半年开始增速明显放缓 4 HYPERLINK \l _bookmark6 媒体格局延续分化态势 5 HYPERLINK \l _bookmark37 2019 年展望：面临严峻挑战，核心媒体更具抗风险能力 13 HYPERLINK \l _bookmark38 广告强度或短期下降，广告主预算投放或先抑后扬 13 HYPERLINK \l _bookmark43 聚焦互联网、户外、电视三大核心媒体 14 HYPERLINK \l _bookmark47 投资建议 16 HYPERLINK \l _bookmark48 核心媒体：短期低迷不改长期趋势，梯媒成长空间仍然广阔，继续推荐分众传媒 16 HYPERLINK \l _bookmark51 营销代理：行业竞争持续，但是头部公司优势逐渐显现 17 图表 HYPERLINK \l _bookmark2 图表 1: 2009-2017 年中国广告业经营额及增速 4 HYPERLINK \l _bookmark3 图表 2: 2014-2018 年全媒体广告刊例花费年度同比变化 4 HYPERLINK \l _bookmark4 图表 3: 1981-2017 年广告业经营额与国内生产总值保持同向快速增长 4 HYPERLINK \l _bookmark5 图表 4: 1981-2017 年中国广告强度逐渐提升 4 HYPERLINK \l _bookmark7 图表 5: 1~3Q171~3Q18 各媒介广告刊例花费同比变化 5 HYPERLINK \l _bookmark8 图表 6: 2018 年全媒体预算分布预期 5 HYPERLINK \l _bookmark9 图表 7: 2018 年互联网、电视、户外广告仍是广告主预算重点 5 HYPERLINK \l _bookmark10 图表 8: 核心媒体特征及刊例花费增速 6 HYPERLINK \l _bookmark11 图表 9: 全媒体广告到达率广告关注度综合比较 6 HYPERLINK \l _bookmark12 图表 10: 全媒体广告周到达率：互联网/电视/电梯占据三雄 6 HYPERLINK \l _bookmark13 图表 11: 2017-2018 年互联网广告细分品类投放趋势 7 HYPERLINK \l _bookmark14 图表 12: 互联网广告刊例花费季度同比增速统计 7 HYPERLINK \l _bookmark15 图表 13: 信息流广告增长迅速 7 HYPERLINK \l _bookmark16 图表 14: 2018 年 10/29-11/4 主要视频 APP 活跃用户情况 8 HYPERLINK \l _bookmark17 图表 15: 2017 年 12 月移动端主要互联网服务类别单机单日有效时间 8 HYPERLINK \l _bookmark18 图表 16: 视频内容行业迎来快速发展 8 HYPERLINK \l _bookmark19 图表 17: 广告收入仍是视频网站的主要收入支柱 8 HYPERLINK \l _bookmark20 图表 18: 2017 年广告主原生广告视频预算占比 9 HYPERLINK \l _bookmark21 图表 19: 2017 年未来三年广告投放预算增幅变化 9 HYPERLINK \l _bookmark22 图表 20: 压屏类广告是最受欢迎的原生广告视频类型 9 HYPERLINK \l _bookmark23 图表 21: 压屏类广告预算占比将进一步增加 9 HYPERLINK \l _bookmark24 图表 22: 近两年前三季度电视频道广告刊例收入增幅 9 HYPERLINK \l _bookmark25 图表 23: ...电视各级频道广告总时长变化 9 HYPERLINK \l _bookmark26 图表 24: 五大卫视新综艺占比和市场份额集中度持续提升 10 HYPERLINK \l _bookmark27 图表 25: 五大卫视在观众到达率方面存在优势 10 HYPERLINK \l _bookmark28 图表 26: 2014-2017 年五大卫视广告收入及占比情况 10 HYPERLINK \l _bookmark29 图表 27: 2017-2018 年户外广告细分品类投