传媒行业2018年电影市场深度回顾：优质内容驱动票房增长，院线下沉空间广阔.docxVIP

内容目录 HYPERLINK \l _bookmark0 1、 2018 年票房同增 9?，城市下沉空间广阔 4 HYPERLINK \l _bookmark1 2018 年中国电影总票房达 609 亿元，同比增加 9? 4 HYPERLINK \l _bookmark6 春节档与暑期档表现亮眼，国庆档与贺岁档相对失利 6 HYPERLINK \l _bookmark10 院线下沉趋势仍在继续，二线以下城市观影需求仍有较大的挖掘空间 8 HYPERLINK \l _bookmark15 18 年全国平均票价普遍提升，一线城与二线及以下城市票价差距逐渐缩 HYPERLINK \l _bookmark15 小 9 HYPERLINK \l _bookmark18 全国线上化率保持增长趋势，但增速放缓 10 HYPERLINK \l _bookmark20 2、 电影市场头部效应加强，口碑与票房正相关性愈发明显 12 HYPERLINK \l _bookmark21 口碑效应加剧，优质内容成为了市场核心驱动力 12 HYPERLINK \l _bookmark23 电影市场头部效应进一步集中，两极分化严重 13 HYPERLINK \l _bookmark25 新生代导演的崛起，国产影片竞争力上升 13 HYPERLINK \l _bookmark33 3、 档期竞争加剧预售与点映重要性凸显，线上营销渠道趋于集中 17 HYPERLINK \l _bookmark38 4、 银幕增速小幅放缓， 影院市场洗牌呈加速态势 19 HYPERLINK \l _bookmark43 5、 一月进入蛰伏期，春节档扩容明显票房有望增长超 15? 21 HYPERLINK \l _bookmark44 一月电影市场展望：短期市场进入蛰伏期 21 HYPERLINK \l _bookmark47 春节档展望：大片云集、类型多样，票房预计同增 15? 22 HYPERLINK \l _bookmark50 春节档值得关注的电影 23 HYPERLINK \l _bookmark51 6、 投资建议 27 图表目录 HYPERLINK \l _bookmark2 图 1：2014 年-2018 年全国电影票房收入及同比增速 5 HYPERLINK \l _bookmark3 图 2：2014 年-2018 年城市院线观影人次及同比增速 5 HYPERLINK \l _bookmark4 图 3：中国与北美票房对比 6 HYPERLINK \l _bookmark5 图 4：中国与北美票房增长率对比 6 HYPERLINK \l _bookmark7 图 5：月票房同比状况：六正六负 7 HYPERLINK \l _bookmark8 图 6：2017 年-2018 年 1-12 月中国电影市场票房情况 7 HYPERLINK \l _bookmark9 图 7：2018 年国产片与进口片每月票房贡献情况 7 HYPERLINK \l _bookmark11 图 8：票房城市级别下沉趋势仍存 8 HYPERLINK \l _bookmark12 图 9：2017 年-2018 年月度各级别城市票房分布 8 HYPERLINK \l _bookmark13 图 10：2015-2018 年分级城市票房同比增速 9 HYPERLINK \l _bookmark14 图 11：2018 年分线城市人均观影次数 9 HYPERLINK \l _bookmark16 图 12：2012-2018 年全国电影平均票价 10 HYPERLINK \l _bookmark17 图 13：2014-2018 年各线城市平均票价状况（元/张） 10 HYPERLINK \l _bookmark19 图 14：2016-2018 年一二三四线城市线上化率 11 HYPERLINK \l _bookmark22 图 15：2016-2018 年猫眼不同评分区间电影票房占比 12 HYPERLINK \l _bookmark24 图 16：2016-2018 年三大票房区间电影票房占比 13 HYPERLINK \l _bookmark26 图 17：2016-2018 年国产、六大、非六大电影数量占比 13 HYPERLINK \l _bookmark27 图 18：2016-2018 年国产、六大、非六大电影票房占比 13 HYPERLINK \l _bookmark31 图 19：2016-2018 年非六大进口电影产地数量 15 HYPERLINK \l _bookmark32 图 20：2016-