农林牧渔行业：宠食内销起，本土企业崛起机遇到来.docxVIP

内容目录 HYPERLINK \l _bookmark0 一、发达国家养宠习惯形成，国内宠物经济正盛 8 HYPERLINK \l _bookmark1 、宠物小产业大，发达国家已步入成熟 8 HYPERLINK \l _bookmark8 、中国宠物产业处于美国上世纪 80 年代前的高速增长阶段 9 HYPERLINK \l _bookmark12 、国际寻因，宠物产业推动力探究 11 HYPERLINK \l _bookmark25 、三驾马车，大力拉动中国宠物消费 13 HYPERLINK \l _bookmark26 、经济层面：人均可支配收入增长 13 HYPERLINK \l _bookmark29 、人口层面：城镇人口/单身大龄/无孩家庭/老龄人口比例提升 14 HYPERLINK \l _bookmark30 、我国养宠人群特色 14 HYPERLINK \l _bookmark37 、我国养宠基础人群有扩大趋势 15 HYPERLINK \l _bookmark46 1.4.3、资本层面：资本涌入，加速行业发展 17 HYPERLINK \l _bookmark50 二、宠物食品最先受益，国内空间和增速可期 19 HYPERLINK \l _bookmark51 、宠物食品最为刚需，消费占比最大 19 HYPERLINK \l _bookmark63 、国内空间：2025 突破千亿，预计未来 5 年复合增速约 20% 23 HYPERLINK \l _bookmark64 、目前规模：350 亿左右，从 13 年起快速增长 23 HYPERLINK \l _bookmark68 、规模测算：2030 年规模为现在的 5 倍，突破 2000 亿 24 HYPERLINK \l _bookmark75 三、生产优势+渠道变迁，国内企业崛起机遇已至 27 HYPERLINK \l _bookmark76 、产业链视角：上游生产具备成本优势，下游渠道变迁带来机遇 27 HYPERLINK \l _bookmark78 、上游中游：原材料成本占比大，国产宠物零食国际水准 28 HYPERLINK \l _bookmark80 、宠物干粮：谷粮等作物为主要材料，生产具备规模化效益 29 HYPERLINK \l _bookmark84 、宠物零食：肉/皮类为主要原料，国内生产有先发和成本优势 29 HYPERLINK \l _bookmark93 3.1.2、下游：贴牌出口趋于平稳，国内电商渠道爆发 32 HYPERLINK \l _bookmark95 、出口：格局从依赖美国转向多区域市场，一批出口企业具备征战国内市场的实力 32 HYPERLINK \l _bookmark100 、内销：电商爆发重塑行业，双渠道并行格局形成 34 HYPERLINK \l _bookmark105 3.2、竞争格局已有所变化，民族品牌崛起势头已起 36 HYPERLINK \l _bookmark131 四、核心要素：外企有先发优势，本土企业力争突破 42 HYPERLINK \l _bookmark133 、产品力：研发和生产决定品质，产品线宽或聚各有千秋 43 HYPERLINK \l _bookmark134 、研发：决定食品功能和营养水平，安全健康无添加是趋势 43 HYPERLINK \l _bookmark137 、国外：“宽广派”满足多市场需求，“聚焦派”攻占细分领域 44 HYPERLINK \l _bookmark138 玛氏产品全面覆盖，不断扩张品类 44 HYPERLINK \l _bookmark142 聚焦细分市场，蓝爵、希尔斯因专精而优秀 46 HYPERLINK \l _bookmark145 4.1.3、国内：企业产品多以某种品类为主，看好研发和生产实力较强公司 46 HYPERLINK \l _bookmark149 、渠道力：当前阶段最重要因素，电商和专业渠道是未来关键 48 HYPERLINK \l _bookmark150 4.2.1、线下：商超资源是国际集团的优势，专业渠道主打高端差异化 48 HYPERLINK \l _bookmark151 商超渠道：受众面广，国际巨头有很强优势 48 HYPERLINK \l _bookmark152 专业渠道：消费群体定位精准，是高端和差异化产品的推广主力 48 HYPERLINK \l _bookmark153 、电商：美国本土占比较小，国际品牌发力中国电商布局 49 HYPERLINK \l _bookmark154 、国内：渠道为当前阶段最重，线上线下同时发展 49