专注成就高价值影视商圈-风行.pdf

专注成就高价值影视商圈 廖劲松 目录 一、以高价值影视商圈实现媒体差异化定位 二、专注成就高价值影视商圈 三、高价值影视商圈给客户创造高回报 一、以高价值影视商圈实现媒体差异化定位 行业成长到一定规模必然出现差异化细分 风行立足构建互联网上的影视商圈 实现线上影视、购物、休闲娱乐完美结合 Mall VS Media 二、专注成就高价值影视商圈 1. 风行打造高价值影视商圈外部时机恰当 电商、团购的崛起迎来了影视商圈发展的机会 2. 风行打造高价值影视商圈自身条件过硬 2.1 日均覆盖超千万，月度覆盖约4500万人群 2.2 风行影视点播在全网影视点播里占12.89%市场份额 • 艾瑞 IUT, 2010 12-27 –2011 1-2 数据显示 • 网络电视（软件）一周总有效使用时间 42,418.47万小时 • 在线视频（网站）一周总有效使用时间 23,846.44万小时 • 影音播放（软件）一周总有效使用时间 27,897.92万小时 • 以上三类软件和网站有效使用相加为94,162.83万小时 • 经验数据显示影视点播占比为60%，其他40%为短视频、体育、音乐、综艺、动漫 等非影视类节目 • 国内整个互联网网民影视点播一周有效时间为56,497.70万小时 • 风行一周总有效使用时间 7,666.53 万小时 • 95%是影视点播，5%为少量的动漫、综艺节目 2.3 人均使用时长行业第一，用户忠诚度高 2.4 用户消费能力强，25-40岁占全体用户70%，上班族为主 3. 风行设计了适合影视商圈的广告形式 3.1 优质的品牌曝光，AdVideo播放缓冲广告 媲美电视广告的冲击力和表现力！ 强势的关注度，只需30秒广告等待 时间，用户注意力集中，无干扰 独占的位置，超大播放框 高清的视频广告 更好地互动性 3.2 适合客户品牌展现的页面广告 3.3 专注于销售效果的“入口化”创新 3.4 商圈式购物氛围，购物频道容纳大量品牌入场 4. 风行打造高价值影视商圈经验成熟 4.1 风行具有多年电子商务营销经验 • 08年开始和淘宝合作，09年开始B2C合作，10年启动购物频道 • 两年多的商业化运用，验证了风行发展商圈模式的可能 • 风行90%以上收入来源于电子商务营销 • 淘宝将风行作为行业样板，用于对其它媒介平台的运营和优化！ 4.2 风行拥有高效的运营优化团队 细分定向，确保广告投放更精准 东北、华北地区投放广告 华南地区投放广告 4.2 风行拥有高效的运营优化团队 运营优化, 精准营销，提升效果30%-50% 4.2 风行拥有高效的运营优化团队 精耕细作，优化确保影视商圈高价值 广告资源 最优广告资源量、和最优广告位置 品牌 匹配 推广形式 配合最容易被接受的推广形式 用户 推