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目录索引
HYPERLINK \l _TOC_250016 一、木瓜移动：基于大数据处理技术的海外营销服务商 5
HYPERLINK \l _TOC_250015 业务与财务介绍：营销服务支持中国企业出海，业务处于快速增长期 5
HYPERLINK \l _TOC_250014 IPO 前后股权结构与投资结构 7
HYPERLINK \l _TOC_250013 二、程序化购买规模扩张，中国企业出海需求增长 9
HYPERLINK \l _TOC_250012 全球移动互联网营销持续增长，程序化购买比例不断提升 9
HYPERLINK \l _TOC_250011 移动互联网区域发展不均衡，中国企业纷纷出海 10
HYPERLINK \l _TOC_250010 全球媒体集中度持续提升，广告代理行业门槛提高 11
HYPERLINK \l _TOC_250009 行业竞争格局 12
HYPERLINK \l _TOC_250008 三、木瓜移动依托数据及技术优势，实现全球化互联网营销 13
HYPERLINK \l _TOC_250007 主要业务：搜索展示类以及效果类服务 13
HYPERLINK \l _TOC_250006 营销服务网络遍布全球主要国家，全球数据营销实时同步 14
HYPERLINK \l _TOC_250005 依托数据以及技术优势，实现个性化推荐和精准化营销 15
HYPERLINK \l _TOC_250004 全球媒体资源优势明显，覆盖全球 90%互联网高端用户 16
HYPERLINK \l _TOC_250003 以技术为导向的市场营销，客户优势明显 18
HYPERLINK \l _TOC_250002 四、募投项目：加大大数据智能平台升级以及研发投入 20
HYPERLINK \l _TOC_250001 五、可比上市公司估值对比 21
HYPERLINK \l _TOC_250000 六、风险提示 22
图表索引
图 1：木瓜移动的大数据分析和处理体系 5
图 2：木瓜移动 2016-2018 年营业收入结构 6
图 3：木瓜移动 2016-2018 年归母净利润及增速 6
图 4：木瓜移动 2016-2018 年盈利能力 6
图 5：木瓜移动 2016-2018 年分业务毛利率 6
图 6：木瓜移动 2016-2018 年期间费用（百万元） 6
图 7：木瓜移动 2016-2018 年期间费用率 6
图 8：木瓜移动应收票据及应收账款情况 7
图 9：木瓜移动申报日股权结构 7
图 10：IPO 前后木瓜移动股权结构图 8
图 11：全球移动广告支出 9
图 12：移动营销的广告采买模式 10
图 13：2015-2019 年美国程序化购买广告支出 10
图 14：2015-2019 年中国程序化购买广告支出 10
图 15：互联网渗透率 11
图 16：Facebook、Google 全球在线广告收入占比 11
图 17：木瓜移动商业模式 13
图 18：木瓜移动客户服务流程 14
图 19：木瓜移动各业务营收 14
图 20：木瓜移动营收结构 14
图 21：木瓜移动 CPI 优质流量推广重点国家 15
图 22：木瓜移动 CPA 优质流量推广重点国家 15
图 23：木瓜移动技术及数据资源优势明显 16
图 24：木瓜移动在 FB 上投放广告 16
图 25：木瓜移动在谷歌上投放广告 16
图 26：木瓜移动客户列举 18
图 27：木瓜移动营收结构-按客户类型分（万元） 18
图 28：木瓜移动各类客户营收占比 18
图 29：Papaya 大数据智能平台升级项目实施后的大数据营销综合服务平台业务构成 20
表 1：行业主要参与者市场地位与技术实力比较 12
表 2：行业主要参与者关键技术指标比较 12
表 3：木瓜移动主要供应商 17
表 4：木瓜移动主要客户 19
表 5：木瓜移动拟募集资金总量及使用情况 20
表 6：可比公司估值表 21
一、木瓜移动：基于大数据处理技术的海外营销服务商
业务与财务介绍：营销服务支持中国企业出海，业务处于快速增长期
木瓜移动成立于2008年4月，主要利用全球大数据资源和大数据处理分析技术为国内企业提供海外营销服务，具体包括搜索展示类服务和效果类服务。公司将客户资料及商品信息通过技术手段推送到海外全球媒体，向全球用户进行展示和推广。公司的营销服务网络遍布北美、东南亚、南亚、中东、东欧等地区，在全球布置了14 个大数据中心，业务覆盖一带一路沿线65个国家和地区。
公司的大数据分析系统独具优势。公司构建的全球化大数据分析和处理体系能够同步协调分布在全球各大洲的14个大数据中心、4500台高级服务器，系统可以7x
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